赢商网 > 品牌 > 休闲娱乐 > 正文

一家贩卖绿色的“超级植物公司”,正在创新年轻人的“种草”方式

赢商网 王菀
摘要:设计感、幽默感兼具,这就是年轻人的种草方式。

摆弄花花草草,当这样的画面出现,你是否潜意识就和退休生活关联起来了?事实上,在年轻人的世界里,植物早就成为彰显生活品位的新道具。无论是卧室的一角,还是职场的办公桌,总少不了绿植的身影。

当然,与老一辈的种草方式相比,现在的年轻人更加倾向小巧、时尚,玩法更加多样的绿植。而在「超级植物公司」,植物好看、好玩,而且好养活,与消费者的新需求不谋而合。

贩卖有趣的超级植物

从产品挑选来看,考虑到当下年轻人研究照料植物的时间非常有限,超级植物公司里的绿植不再是传统的粗枝大叶,或者说,大部分都不太需要小心翼翼地养护。

比如店里售卖的一款绿植马醉木作为标准的鲜切枝,只需要一个瓶子、一些清水,就能够给屋子里带来790天的绿意;易拉罐水藻球,是透明易拉罐装的水藻水培植物,打开易拉罐定期3天换水,就会缓慢地长大。还有不少有趣的“非植物”亚克力制成的塑料假花、pvc材料制成的圣诞树等等。

从比较容易打理的水培植物、土培植物,到干花、永生花,以及微景观、膨胀花包、易拉罐植物等创新产品,超级植物公司颠覆了大众对绿植的传统想象。同时,也从源头上把养植物的难度降到最低,既促进了产品流通,又能够增加大众对于品牌的认可度。

当然,贩卖新奇、漂亮的植物,超级植物公司并不是第一家。其之所以能够在众多同类型的品牌里脱颖而出,一方面得益于它的选品符合现在年轻人对于简约、个性的追求,另一方面,还得益于它极具幽默感和互动性的设计

如今,大多数花店的作品趋于雷同,同样的植物写着同样的祝福。但对于超级植物公司来说,每一株植物都有不同的形态,也就应该有不一样的花语和设计语言。因此,一系列精心设计的文字吊牌成为品牌的独特符号

*易拉罐水藻球的吊牌上,是夏目漱石的「今晚月色真美」,代表着“恋爱趁藻(早)诸事大吉”的期许;

*空气凤梨搭配的是“不梨(离)不气(弃)”吊牌,代表着“对你的爱,是一盒永远不会过期的凤梨罐头”。

还有“剑仙”银剑兰、“天天向上”山乌龟、“注定红”朱顶红等,每款产品都有独有的创意文案。这些极富趣味的语句,结合着年轻人的社交语境,就像是一个个标签,赋予植物表达的能力,使之能够与人“对话”引起共鸣,并成为超级植物公司独特的品牌记忆点。

植物本身就是人们寻求精神慰藉的一个出口,而超级植物公司所做的,就是将简单醒目的设计风格与舒适有趣的生活状态结合起来,强化植物与人的情感链接,从而俘获更多都市年轻人的心。

打破关于植物场景的想象

据了解,超级植物公司是2018年由「大田作物」设计工作室孵化的新锐品牌。从线上开始发家,直到2019年,才在北京三里屯,以“超级植物便利店”为主题,开出第一家实体店(目前该门店已关闭)。

今年初,品牌又重新选址上海现所园区,开设了新的长期门店。这家店铺空间不大,但设计极具辨识度。门店内不仅有品牌的各种人气绿植,还售卖花器、花瓶,福签、香氛卡、御守等文创商品。其中,最为突出的当属印着“没有买卖,就没有上海(伤害)”字样的上海限定手提袋,既新潮又有趣

另外,品牌还在成都SUNSET咖啡店开起了一家“慢闪店”。这是一个以店中店形式呈现的移动店铺,主题是完美契合方言“巴适”的“80”。在超级植物公司的“占领”下,SUNSET咖啡店大大小小的角落都充满绿植。“搞快点”“请放松”“黑凤梨”等一众文案标识,给该门店增添了不少个性文化。

事实上,在线下,无论是门店设计还是产品陈列,超级植物公司都试图将植物变成生活里最平常而舒心的存在。品牌主张让植物日常化,并希望通过植物唤起人与自然的互动,给大家的紧张生活松绑。

因此,超级植物公司穿梭在各个城市举办快闪、开设展览,所到之处也总能引起打卡热潮。而其独特的气质,也吸引了不少品牌与之合作进行场景体验创新

比如,在喜茶的「灵感再生实验室」环保主题快闪店里,超级植物公司与其共同举办了绿色艺术展,消费者可以跟工作人员一起动手 DIY,创造独属于自己的环保绿植。

在PUMA以「色差」为创意主题打造的「黑彪色差共和国」艺术市集里,超级植物公司将来自大自然的绿色注入其中,运用象征着条理与规则的转运箱,呈现蓬勃自由、不受边框限制的生命力量。

不仅如此,超级植物公司还常常基于植物进行一系列超出植物本体的创作,这也吸引了包括三顿半、潮汐、HASHTAG、PAPER VOICE、CRYING CENTER 等品牌与之联名合作。

比如,超级植物公司和身心健康应用潮汐联手,推出了一款“放松睡眠”的眼罩,并推出了专属睡眠故事——树屋,希望带大家感受到如同森林漫步一样的体验。而在与LEDIN乐町的合作中,二者则将栀子花、百合花、向日葵等植物作为灵感,设计推出了系列T恤,传递「万物皆可爱」的理念。

总结

在超级植物公司这家年轻又“搞怪”的店里,植物总是以看似随意却又能充分发挥景观作用的方式,与消费者产生直接的情感链接。品牌甚至还为养植物困难户,设立了“植物杀手俱乐部”,并且专门为这个组织设计了一套视觉,推出了杀手俱乐部礼品套装——一个编织袋背包、一把充气小刀(杀手认证)、一个空气凤梨。

?

与其说超级植物公司是一个贩卖绿植品牌,倒不如说它是一个以绿植为核心,进行创意设计和情绪表达的品牌,将简单、轻松、诙谐的绿植体验以及生活态度带给城市生活的每一个年轻人。

返回赢商网首页