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从潮流零售开始,DP持续探索有趣的高端生活方式

赢商网 王菀
摘要:这个超级厂牌精准收割追求时髦的年轻人

Drivepro,潮流圈内中的一大超级厂牌。

最近,Drivepro动作频频——在深圳万象前海购物中心,开设了深圳首家PENCE;在上海BFC外滩金融中心,推出On Wheels模型玩具商店…

作为集前沿生活方式集合店、全球原创设计工作室和展陈概念空间设计机构于一体的厂牌,Drivepro从最早的高端品牌代理起家,不断走在潮流前沿,通过门店持续向消费者输出品牌美学以及高端生活方式。

持续联动形成多元矩阵

坐落于上海文化艺术地标BFC外滩金融中心一楼的On Wheels模型玩具商店,是Drivepro和资深汽车媒体人“四万大叔”许群合作打造的新项目,12月12日开业后便备受关注。

这是全国唯一一家,开在高端商场中的、以汽车为核心的精品模型玩具商店。门店汇聚了世界知名汽车品牌,宛如一座集超高品质、前沿美学和汽车文化底蕴于一体的“工业设计博物馆”。

整体来看,这里空间不大,但却通过特立独行的店面设计和专业陈列,向大众展示了诸多具有极高还原度的精品汽车模型。据了解,此次Drivepro与“四万大叔”的合作,希望以充满独特解构美学的前沿品质感,引燃汽车、机车与潮流文化碰撞的火花。

事实上,这样的联动,只是Drivepro发展过程中的冰山一角。

例如,12月初与深圳万象前海购物中心一并亮相的PENCE,原型就是2018年Drivepro与东京小林健设计事务所共同成立的PENCE Tokyo。发展至今,PENCE作为Drivepro品牌旗下的生活方式馆,持续为热爱生活的玩家们带来了超多全球精选尖货,而这些往往是Drivepro认知度高的SKU,无论是前沿电子还是潮流玩具,亦或者家居艺术品、限量潮玩收藏。

目前,PENCE在全国拥有6家门店,所进驻的项目包括广州太古汇、成都IFS、苏州诚品生活、深圳万象前海等,都是颇具年轻活力的商业项目,意在为年轻人创造品质生活提供更丰富的选择。

此外,Drivepro还与家居品牌101+联合,于去年9月起共同打造先锋潮流设计家具综合体验空间“PRO101”。PRO101首店位于深圳时尚潮流地标万象天地,此后,又相继落户上海新天地、深圳深业上城。

区别于传统家具卖场形式,其集展览、画廊、潮玩、家居饰品贩卖为一体,瞄准千禧一代的全新生活方式与见解,传递更加年轻和潮流的生活态度。

不难看出,从以Drivepro命名的品牌集合店开始,Drivepro已将自身发展成为一个多元且独特的生活方式超级厂牌。据了解,成立18年来,其已在全球3个国家的13个一线城市拥有约50家门店,涉及品牌除了上述的On Wheels、PENCE、PRO101,还有Drivepro、Radiance Blue、Drivepro+INDEX等。

通过持续不断的合作、联动,Drivepro旗下品牌矩阵日益丰富,这些各有侧重的品牌,所聚焦的品类已从当初的科技电子产品,不断延伸拓展到了家居生活、限量艺术收藏、男士服装等等,此外各门店在选品和风格也不尽相同,让消费者不断对其保有新鲜感。

探索商业空间个性化

作为拥有DEVIALET音响、AeroSystem斗牛犬音响、Brionvega收音电唱机、Bolin Webb剃须刀、Ciclotte健身单车等22家高端设计品牌的中国独家总代理,Drivepro涉猎的领域除了代理、零售,还有原创。这其中,既包括不断设计出品属于品牌自身的产品,也包括以独特品牌美学探索商业空间的个性化

以2020年10月在杭州天目里亮相的Drivepro + Index展陈概念空间为例,这是Drivepro与旗下展陈概念空间设计工作室Index共同打造的全新商业空间。该空间以两个品牌的名称叠加命名,Drivepro代表前沿趋势,而Index则呈现经典,两种意识形态的碰撞,力求不断迸发全新的火花。

在这个空间里,金属材质得到了充分的运用,通过自主家具设计、展陈方案输出和精巧细腻的空间布局构思,结合艺术品、科技以及前沿工业设计产品的运用搭配,营造出介于经典与未来之间的全新空间美学。

空间开业以来,不仅有大大小小的潮流产品在这里展示售卖,更有不少展览在此举办。比如,艺术家黄玉龙的个展“念疃”,帽衫无脸人的雕塑吸引了不少目光;潮玩手办MR.DAVYUAN002签售发布会,潮玩艺术品牌 SECRET 旗下的首款联名艺术作品满足了不少高品位玩家的收藏偏好……

CEO品牌观察了解到,相关空间设计也渗透到了其他品牌门店。

如Drivepro旗下自有买手店Solar Lab,就是由Drivepro + Index展陈概念空间设计团队完成店铺创意概念及设计的。目前,位于上海One ITC国贸汇和上海环贸iapm两家门店,均围绕生物医学科技这一主题,打造出趣味十足且充满想象力的“科学实验室”,为商业项目带来超越传统零售功能的全新购物体验

尽管Drivepro拥有的门店空间在风格、定位有所变化,但都延续了品牌的审美体系,使得零售门店的功能不单单停留于“售卖”,而更多是打破同质化严重的主流商业设计风格,为当下的年轻消费者创造乐意停留的沉浸式空间。

据了解,Drivepro已在上海大洋晶典·天安千树推出首家亚洲旗舰店PAD11,接下来还将在深圳中洲湾C Future City落地全新Drivepro+Index展陈概念空间。除了不断以新空间搭建“前沿生活方式”展厅,Drivepro也不断翻新已有店铺,带来持续的体验升级。

通过不断与艺术家、品牌合作,积极打破业态限制,Drivepro将“绝不向平庸妥协”的潮流态度贯穿于品牌发展之中,不断把潮流变为经典,形成了先人一步、引领潮流的强大核心竞争优势。

从Drivepro这个超级厂牌身上,潮流品牌能够学习到的,就是以独有的审美打造潮流风向标,形成消费者愿意为其买单的品牌文化。

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