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夜经济爆火的长沙 这个年轻人喜爱的娱乐品牌为什么那么少?

赢商网 马茹茹
摘要:然而在夜经济火热的长沙,酒吧虽多,颇受年轻人喜爱的、主要以售卖演出门票为生的Livehouse却不多。

对已连续3年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”的长沙来说,夜经济已经成为撬动消费、提振经济的流量密码。携程数据显示,今年以来,长沙夜游订单同比增长104%,环比增长332%,成为全国夜游前十目的地之一。

去年,长沙社零总额5000多亿元,夜间消费占比60%左右。长沙夜经济从业人员达100万人,为长沙夜间的30多个特色商业街区和4000多个夜间商场、超市提供服务。而长沙新消费研究院统计,今年“五一”期间,长沙夜间消费占到全天消费总额的近七成。

然而在夜经济火热的长沙,酒吧虽多,颇受年轻人喜爱的、主要以售卖演出门票为生的Livehouse却不多,多数是打着“室内音乐节现场”的旗号,主要用演出、唱跳促销消费套餐的酒吧或餐饮。

长沙的Livehouse以红节奏、MAO、VOX等3家音乐现场品牌为主。

RedBeat红节奏Livehous

红节奏Livehous

红节奏Livehouse位于长沙市中心五一商圈,坐落在长沙文物保护建筑“红色剧院”三楼(红色剧院现已为长沙市文物保护建筑),是长沙市唯一一个落地在正规剧院的livehouse。据了解,楼下就是红色剧院,是一个看本土演出的地方,红节奏接的演出也比较小众,但是接的流行歌手的演出会多一点。红节奏livehouse 拥有意大利RCF音响及全套乐队演出设备,2021年全新装修,为广大乐迷带来顶级演出享受。

MAO Livehouse

MAO Livehouse是世纪乐梦(北京)文化传媒有限公司旗下的现场音乐品牌。是以独立音乐、先锋音乐为主的现场音乐院线,2007年在北京有了第一家店,10多年间的品质经营,MAO突破单店经营的模式,成为国内首家连锁经营的Livehouse,目前在北京、上海、广州、杭州、西安、重庆、昆明、长沙、苏州、成都10座城市有10多家门店。

作为全国连锁的 Livehouse 品牌,18年扩展到长沙,目前在长沙吉联mall和五一广场共有2家门店。

五一广场门店位于粉巢24MALL,2018年开业,面积有600平方米,演出区域和酒吧区域区分明显,可以满足多种活动类型需求。场地设置有售票存包区,酒吧区,吧台、大小舞台区,观众区、调音台,艺人休息室、大小卫生间。配备专业舞台以及音响、灯光、LED屏等设备,空调换气系统,吸音墙,应急消防设施。

MAO Livehouse五一广场店

VOX Livehous

秉承着传播 Voice of youth,Voice of freedom(年轻的声音,自由的声音)的理念,VOX一直致力于为大家提供力所能及最棒的空间和服务。2017年从江城来到星城,2023年重新选址,长沙VOX Livehouse的2.0版落位梅溪湖国际文化艺术中心小剧场负一层。

场地面积有一千余平方,有功能性空间设计配套齐全,全面升级的专业设备和服务、丰富精彩的演出活动内容。

Livehouse的发展

Live House是Live Music House的缩写,中文译为现场音乐场所,根据场地规模能容纳的人数在几百到几千人不等。LiveHouse最早起源于日本,这些室内场馆具备专业的演出场地和高质量的音响效果,和普通的酒吧不同,LiveHouse一般都具备顶级的音乐器材和音响设备,非常适合近距离欣赏各种现场音乐。由于观众和艺人距离非常近,因此在LiveHouse中演出气氛往往胜于大型的体育馆的效果。

随着今年全国演出市场快速升温,LiveHouse作为能够承接各类演出的重要场景之一,摩登天空、MAO、VOX等老牌Livehouse稳定发挥,场地档期几乎排满;Billboard Live落地,元气森林入局LiveHouse,拾叁唐Live House发力,多个品牌成为一股进一步激活市场的强劲力量。

Livehouse热度升温的同事,问题也慢慢暴露了出来。一方面,Livehouse票价呈现“高价”趋势。过去,过去百元票价如今升到200/300元已是常态。甚至有些知名度的选秀艺人,Livehouse演出票价会更高。不过随着大型演唱会、音乐节恢复,Livehouse票价或将回归理性。另一方面,是酒吧“Livehouse化”的搅局,一批以“Livehouse”命名的酒吧、夜店,在这些场景中,音乐成了附属品,场地、硬体无法与专业LiveHouse比拟,使得音乐现场专业化程度被拉低,这对追求专业设备和演出效果的Livehouse来说冲击巨大。

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