7月消费行业投融资：投融事件67起，数量触底反弹，环比增长42.6%
特邀作者 |张丹华
编 辑 | 卢旭成
核心要点：
1.投融资事件67起，环比增长42.6%，披露的投融资金额约15.07亿人民币。
2.吃喝相关投融资占主导，相比6月，投融资数量翻倍。
3.得供应链者得天下，12家服务商获融资，聚焦于数智化和上下游整合。
4.跨境出海领域，服务商、小家电等家居用品最受青睐，各有5家企业获融资。
5.宠物赛道加速洗牌，3家公司被并购；乖宝宠物启动招股，即将登陆深交所。
6.地域上，包括江浙沪皖在内的长三角最吸金，投融资数量占比达41.8%。
7.5家企业正式上市，3家企业将于8月上市，24家企业IPO有新进展。
8.港股方面，2家企业上市；A股市场，聚集大批产业链上游原料及代工企业。
01
投融资数量67起，披露的融资金额约15.07亿
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
2023年7月17日，国家统计局发布数据显示，2023年上半年社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，餐饮收入24329亿元，同比增长21.4%，商品零售收入203259亿元，同比增长6.8%。
数据表明，国内消费持续复苏，与此对应，新消费行业投融资数量触底反弹。据蓝鲨消费不完全统计，2023年7月1日至7月31日，新消费领域共公布了67起投融资事件，环比增长42.6%，同比增长21.8%。
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
从细分领域来看，7月新消费产业投融资有以下四个特点：
一是吃喝相关投融资数量最多，相比6月，投融资数量翻倍。6月，食品饮料和餐饮领域的投融资数量分别为6起和7起，而本月，则分别有15起和13起。
表3:2023年7月获得投融资的食品饮料项目
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
食品饮料领域，功能性食饮品、农副产品产销商更受关注。其中，益生菌研产商“佰奥达”、特医食品产销商“甦力康”获得亿元级别投融资，健康食品零售商“巨星传奇”正式登陆港交所。此外，食品饮料相关的包材商在资本市场也较为活跃，除了食品级PCR再生材料生产企业“塞维尔新材料”在本月获得A轮融资；还有4家相关企业在北交所和新三板排队上市，且在本月上市进程更近一步。
表4:2023年7月获得投融资的餐饮项目
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
餐饮领域的投融资，集中于新式茶饮、连锁快餐和小吃这三个细分赛道，分别有3起、3起和2起投融资，其中，“黑蚁资本”押注连锁餐饮品牌“袁记食品”，“夸父炸串”则受到“绝了基金”和“愉悦资本”的青睐。特别值得关注的是，“茉芸酸奶”所属公司“佳喻沪晓餐饮”和美食机器人品牌“不停科技”均获得亿元级别（换算为人民币）融资，前者投资方为“橡树基金”，后者则由“光远资本”领投。
表5：2023年7月获得融资的服务商
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
二是新消费赛道上下游有12家服务商获得融资。消费赛道投融资回归理性之后，得供应链者得天下，针对服务商的投融资聚焦于消费产业数智化和供应链。
表6：2023年7月获得融资的跨境出海项目
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
三是跨境出海领域，服务商、小家电等家居用品等受青睐。从一级市场投融资来看，7月份有5家跨境出海的服务商获得融资；综合一级市场和IPO排队情况来看，小家电等家居用品都在积极谋求上市，除了正式登陆深交所创业板的“赛维时代”，个护小家电出海品牌“TYMO”进行了A轮融资，在北交所、新三板、深交所创业板还有5家家居用品出海品牌加速上市或即将上市。
表7：2023年7月获得融资的宠物相关项目
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
四是宠物赛道加速洗牌。7月，宠物医疗赛道的“猫研所”和“么么宠”，宠物食品品牌“有鱼有品”先后被并购；并有宠物创新药研发商“朗博特”和宠物智能硬件研发商“霍曼科技”获得亿元级融资；宠物食品代工企业“乖宝宠物”历经波折终于启动招股，即将登陆深交所。
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
从融资轮次看，战略投融资和早期投融资占主导。其中，强调产业协同的战略投融资占比近半，比例高达44.8%；B轮之前的投融资数量，合计占比37.3%。同时，本月共有5个项目正式登陆二级市场，出口跨境电商品牌“赛维时代”和电脑外设硬件研发商“智迪科技”在深交所创业板上市，线上健身平台“Keep”和健康食品零售商“巨星传奇”登陆港交所，功能性生物蛋白产品研发商“锦波生物”在北交所上市。
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
融资金额上，据蓝鲨消费估算，不考虑公开上市的话，6月份新消费领域公开融资金额的33起融资事件中，融资金额约为15.07亿人民币。相比5月份的21.96亿元，有明显缩减，主要是因为6月有3起高达数亿人民币的巨额融资。
表10：2023年7月获得亿元级融资的新消费项目
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图，不含IPO轮次的项目
公开融资金额的投融资项目仍以千万级为主，占比达28%，其次则是百万级别的，占比约16%，亿元级（含近亿元，不含IPO轮次的项目）投融资事件8起，比6月多3起。服务商、功能性食饮、宠物和餐饮各有2起亿元级投融资事件。
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
地域上，分城市来看，北京、上海、深圳这3个城市的投融资事件最多，分别有9个、8个和8个项目获得投资。相比6月，北京的投融资数量明显减少；上海、深圳、杭州、合肥、南京、无锡等城市的投融资数量均有所增加。分省级行政单位来看，广东、北京、江苏、上海、浙江这5个地区的投融资最多，分别有15起、9起、9起、8起和6起新新消费相关投资，合计占比超70.1%。分城市带来看，包括江浙沪皖在内的长三角成为最吸金地区，投融资事件28起，占比达41.8%；其次则是广东为主的珠三角地区，新消费投融资事件15起。
02
32起IPO相关事件，谋上市企业集中于产业链上游
表12：2023年7月新消费领域IPO相关事件
来源：天眼查、企查查、东方财富choice数据等公开信息，蓝鲨消费整理并制图
7月，新消费企业上市热情不减，据蓝鲨消费不完全统计，新消费领域共有32起IPO相关事件。其中，5家企业上市，“敷尔佳”、“乖宝宠物”和“鸿智智能科技”将于8月上市，另有24家排队上市的企业IPO有新进展。
港股方面。三度闯关的“Keep”终于上市，从招股书来看，Keep的业务涵盖内容、硬件及线下健身中心等，覆盖用户完整的健身生命周期，作为国内“运动科技第一股”，Keep的上市，对于业内平台型公司和垂直赛道品牌均有标杆性的意义，不过，由于各大短视频平台健身内容百花齐放、居家健身红利消失等因素，Keep的用户流失和盈利难困境并不会随着上市而消除，依然是行业难题。
A股方面。处于产业链上游的原料及代工厂们更为活跃，据蓝鲨消费不完全统计，有不少于11个上游原料及代工企业在A股的IPO有新进展。
这些工厂包括，以小家电为主的家居百货生产和出口商，如“山东泰能智能家居”、“广东鸿智智能科技”；也有化妆品原料及代工厂，如多肽化妆品原料生产企业“浙江湃肽生物”、功能性生物蛋白产品研发商“山西锦波生物”、化妆品代工企业“广东芭薇生物”；还有智能电子产品代工企业，如“上海龙旗科技”；亦有宠物食品代工企业，如“乖宝宠物”；以及农副产品产销商，如玉米深加工产销商“山东福洋生物”等。
上游代工厂得以上市，得益于资本市场越来越看重盈利与确定性。对于产业而言，资本加码叠加渠道变革，将推动越来越多的工厂直面消费者，缩短产业链条进而提升产业效率。
