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钱柜KTV,今夜星光不再灿烂

消费派
摘要:虽然KTV可能不会完全消失,但在快速变化的市场环境和新兴娱乐方式的挑战下,它已经不再是年轻人娱乐生活的中心。

作者:东奇

编辑:肖萧潇

来源:消费派 (xiaofeipai1)

“朋友说复兴公园的钱柜KTV关门了,我愣了几秒钟……”钱柜上海复兴公园店宣布停止营业时,韩寒在微博上怀念时光一去不复回。

其实不止钱柜,整个KTV行业迎来了衰退期。根据天眼查数据,中国经营卡拉OK的企业一共有9万家,然而排在第一页的全部是注销或者解散状态。实际存续营业的到底有多少呢?只剩下17810家,也就不到总数的五分之一。

而且,最近的一年内,新注册成立的卡拉ok仅仅127家,中国31个省市,却只有127家新开的店,这是什么概念,平均每个省就4家新店。成长期和成熟期的行业,一定是不断有新玩家入场的,而KTV,根本就没有新鲜血液进来,衰退的趋势肉眼可见。

01

KTV的兴起与没落

KTV曾经是80、90后的青春回忆。

八十年代末,火遍日本台湾的卡拉OK开始传入中国,最先开业的就是广州北京上海这样的引领潮流的大城市,随后逐渐走入各省省会和二三线城市。

1988年夏,北京开了第一家卡拉OK——“你歌卡拉OK厅”,随后几年,歌厅数量迅速增长,到1995年的时候已经有1400余家。那个时候卡拉OK绝对是最高端的娱乐场所,有现场乐队,有签约歌手,有伴舞团。

豪华规格的KTV,价格自然不菲。1995年前后在KTV消费四个晚上,依据当时的房价换算,可以买上一平米的房子。这高消费一被爆出,成了众矢之的,1995年8月11日,北京就发布了《关于饮食娱乐业禁止以不正当价格行为牟利的暂行规定》,对歌厅等娱乐业的收费价格进行了规范。

价格一限,成本收不回来,北京的歌厅出现第一次关门潮。为了应对当下的困境,KTV从高消开启走向平民的路线。

2000年后,麦乐迪KTV在北京落地,还将量贩式歌厅带到北京:过去点歌按歌结算,量贩式按时长结算。这个模式一下就火了,钱柜、银柜、喜乐迪、音乐之声等一大批KTV品牌都冲了进来,消费群体拓展到大众,满场大歌厅也变成了一个一个的包间:当然,价格也亲民了许多。拿当时四五个人可用的“小包”来说,麦乐迪白天是每小时39元,晚间是100元,甚至平日的相同时段价格则要便宜得多,来的人多,分摊一下完全可以接受。

KTV在当下成了合家欢的空间,也恰逢引来第一批高考完的80后。

过去年轻人的娱乐活动,最多就是看看电影聚餐,像KTV这样,有音乐有灯光,又潮又炫酷的地方就成了他们的新宠,聚会必备,吃饭唱歌一条龙。2004年到2008年,正好也是华语乐坛的巅峰,男有“周王林陶”,女有孙燕姿、莫文蔚、梁静茹、蔡依林、S.H.E……那些年,KTV里到处都是这些歌王歌后的歌——“死了都要爱,不淋漓尽致不痛快”、“我送你离开,千里之外”、“十年之前,我不认识你”……这样的火热一直延续到第一波90后大学毕业。

但近些年来KTV的没落愈演愈烈,在短短三十年内,经历了多次发展与变革,终于走向了黄昏。

2015年2月1日,以钱柜带头开启了KTV倒闭潮。两年时间里,这已经是钱柜在北京关闭的第三家门店。钱柜可是曾经的京城KTV龙头,最巅峰时期一天收入能达到80万元以上。留下的最后一家钱柜门店,在惠新东桥附近,去年夏天的时候还在营业,这几天去看,招牌已经换掉,不知道什么时候消失了。

2020年,K歌之王的倒闭加速行业的没落。这家店的风头可是能盖过钱柜的,股东名单中包括陈奕迅等诸多明星。上海店开业当天,陈冠希亲临现场,向华强夫妇、陈小春等公开送上祝福。王思聪曾经在北京的K歌之王创下消费记录,一晚上豪掷250万。其实,2019年K歌之王业绩就开始下滑,后面三年直接关门断了收入,还能怎么办?

有开了十多年店的资深KTV老板说:在2012年之前,经营一家KTV,堪称暴利,只需运营一两年即可全部回本。但从2015年起,KTV的生意变得寡淡,经营一家KTV往往需要三年才能回本,三年还不能回本的KTV只有“死路一条”。

KTV是一个时代,代表了一批人的青春,KTV行业的衰退,也代表了一代人青春的结束。

02

KTV的寒风从哪里刮来?

KTV行业的衰退是由多重因素共同造成的。

1、告别大锅饭社交。

KTV是用来解决人们的社交需求的,但当下的人们已经不再青睐KTV这种大锅饭式的社交了:显然这种每次只有一两个人唱,其他所有人只能听的社交方法已经略显过时了,去过KTV的人都知道,很多不想唱歌、不想听歌的人最后都被拖去了包厢,只能无所事事地呆坐几小时,尤其是有些人过于热情,非要不想唱歌的人点歌,场面往往十分尴尬,或者公司团建活动领导无论唱得多难听,下面都有违新的喝彩,就更让人受不了。

而在这个社交工具过于发达的时代,消费者需要更高质量的社交,和真正和相同兴趣的人来往,和同一个圈子里的人聊天,和有共同目标的人做事,而不是因为大家刚好在同一个班级,同一个部门,同一个社团里,就得一起出去唱歌吃饭,而KTV所代表的传统的线下社交需求,逐渐被高质量的社交活动所瓦解。

而且KTV的兴起,不是因为自己很强,而是因为对手太弱了。

在1995-2010年,中国人的休闲娱乐方式极为单一,年轻群体晚上要么去KTV,要么就是包夜上网,实在没什么别的地方可以去了。组队打麻将,那是50后、60后的事了,咱70后、80后当然要更时髦一点。KTV的兴起,不是因为自己很强,而是因为对手太弱。KTV给大家提供了一个私人空间,这个空间具备社交和应酬的功能,大家在一起聚会娱乐。

2、进入互联网时代,能取代KTV的娱乐方式,实在是太多了。

传统KTV的竞争者蜂拥而至。

首先是线下的,2016年以来,迷你KTV获得资本热捧,遍地开花。价格低、空间小、时间自由,在餐馆排号、等电影开场的时候来几首,单曲3元,唱1个小时才18元,一下就成了风口飞猪,仅仅两年时间,国内迷你KTV的数量从3.6万台猛增至7万台,到2018年整体市场规模达到13.9亿元,同比增长15.1%。不过,迷你KTV也有些昙花一现,类似共享按摩椅,安装得多,使用频率很低,现在也比前两年少多了。

其次是线上——腾讯系的“全民K歌”、阿里系的“唱鸭”、字节系的“音遇”、网易系的“音街”……大厂们集体下水,歌曲库更大了,功能繁多,还有互联网最擅长的社交属性,使得在线K歌APP占领了年轻人的手机。

以及年轻人唱歌的新鲜感不再、热情不可持续。

如今,即使愿意到线下社交的年轻人,也不爱唱歌了,转移了阵地,追求刺激个新鲜感,他们的主流活动变成了桌游、轰趴、剧本杀、密室逃脱、夜店、酒吧等。

而且,就算非得要唱歌,年轻人也找到了一种新的KTV——演唱会大合唱。比如前阵子伍佰的演唱会火了,伍佰的演唱会上,自己不用唱,观众都在大合唱,演唱会开成了“全国巡检”,全程闭麦在台上指挥粉丝大合唱。

3、KTV本身也扛不住重成本、低价格的模式。

随着版权保护意识的增强,KTV业者需要为使用流行歌曲支付更高的版权费。这种情况自2014年中国音像著作权集体管理协会的大规模维权行动后变得尤为显著。同时,城市地产市场的发展导致商业地产租金上涨,直接增加了KTV的固定运营成本。

此外,团购APP引发的价格战也加剧了行业的经济压力。2015年,团购APP拼低价来争夺市场,掀起了O2O大战,低价厮杀,KTV行业陷入白热化竞争。在那些团购网站上,各家KTV都成了白菜价,有8元唱3小时,不限时间段的;有9.4元唱5小时,还能免费停车的;22元可以包唱通宵的……总之,楼下停车费都比包房贵,卷成这样,怎么赚钱。

综上所述,KTV行业的衰落是由经济压力、消费者偏好的变化、法规和社会规范的变化,以及新型竞争者的出现共同导致的。虽然KTV可能不会完全消失,但在快速变化的市场环境和新兴娱乐方式的挑战下,它已经不再是年轻人娱乐生活的中心。随着社会的发展和技术的进步,人们的娱乐方式也在不断地发生着变化。

03

写在最后

钱柜的兴衰不仅是一个商业现象,更是一个文化标志。它不仅见证了KTV从辉煌到衰落的过程,也反映了社会娱乐方式的变迁。钱柜的关闭,被许多人视为一个时代的结束,它代表的不仅仅是娱乐业态的变化,更是一代人青春记忆的一部分。

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