奈雪改logo 进军“生物研究”领域？官方回应

近日，有网友发现奈雪的茶logo变了。原本“奈雪的茶”，变成了白色雪花在绿色底上的图形，以及“Naìsnow奈雪”的组合，引起社会各界热议。

奈雪最新logo

有网友再三确认，看到的新logo是否是真正的奈雪，中英文结合，甚至还带上了拼音，仿佛“混血”，让人意想不到。印象中大多数品牌logo的修改，都是做“微调”，而此次奈雪的logo变化很大。

还有网友脑洞大开，圆球与横杠组成的雪花图形，就像化学分子式，预测奈雪怕不是要“进军生物研究领域”。

网友分析奈雪新logo

有设计专业的人士表示，图形logo中的7个圆球大小存在7个规格，圆球与横杠的结合存在随意性，超出了设计规则。

在奈雪的发展历程中，其logo其实已经历过一次升级。从最初的“奈雪の茶”及“NAYUKI”，变成了全中文“奈雪的茶”与拼音化英文“NAIXUE”，旨在推广与发扬中国茶文化，让更多消费者感受中国茶的魅力。

相比前一次的升级，此次焕新logo造成的消费者感知显然更大。为什么此时要改换logo？设计现在这一版logo是出于什么考量？快报联系奈雪的茶内部人士，做了细节上的了解。

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更换全新logo，是品牌战略升级计划之一

作为新茶饮文化开创者，创立于2015年的奈雪的茶，今年迎来“10周年”的重要里程碑。奈雪计划启动品牌全面升级，而新logo形象正是品牌升级的其中一步。新logo沿用了奈雪标志性的绿色调，并以“雪花”和“果实”为核心元素。

而这次品牌升级，将聚焦“ Green计划”健康战略、全球化战略和品牌形象焕新三大战略升级，展现其品牌成熟蜕变的决心。

奈雪产品线向“绿色健康”方向聚焦

其实从去年末至今，从奈雪的产品线就可以看出在“绿色健康”方向聚焦。如每日500蔬果瓶系列、径山抹茶系列、超能牛油果系列等，食材的“绿”、产品观感的“绿”、健康理念的“绿”三位一体，正在重塑老牌茶饮奈雪的新体感。

此外，今年初奈雪首次推出“轻食店”，既是试水green系列新品，也是在探索与茶饮结合的健康饮食，从“一茶一包”升级到“轻饮轻食”，贯彻了奈雪一贯至今坚持的生活方式。

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新logo设计理念独具“奈雪”风格

这一版图形与文字的logo设计，奈雪经过深入考量，是其品牌内核的深刻诠释与国际化表达。

全新图形logo中的“雪花”，是奈雪品牌名延伸出的图形概念。据官方回复，设计团队以唐代瑞雪纹为原型，通过对“点”与“线段”的重新绘制，打造出独特雪花形象。

奈雪logo演变

此外，“果实”也是其green计划中的代表之一。而图形中的点、线呈现非对称结构，是为增添动态感，似枝条上迸发生长的果实，展现天然感与生命力；一颗独立圆点打破常规形态，为增强辨识度。这一图形在原有的奈雪绿色调上优化后，具有跳跃性与鲜活感。

中英混合的“NaìSnow奈雪”：其中“Naì”既强化了中国基因与记忆点，也融合了“N自然、A艺术、I想象”三大品牌核心价值；“Snow”则呼应图形logo中的雪花，以纯净、轻盈的视觉联想，传递奈雪传达的自然健康理念。

N、A、I的内涵意义

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预计5月完成品牌logo切换

目前，随着奈雪10年经典产品“霸气杨梅”的回归，新logo已应用在新品包装及部分门店。

奈雪新logo已逐步应用于门店

奈雪内部人士告诉快报，5月将逐步完成新logo的切换。包括海外美国首店将启用新形象，国内线下门店逐步焕新，还有“奈雪Green”店型将有30家店在4座城市同步开业。

奈雪美国首店即将开业此外，奈雪还在稳步推进全球化战略，目前已在泰国、新加坡等东南亚地区开设数十家门店，美国首店也即将开业。奈雪焕新品牌形象，将继续以“自然、健康、美好”的品牌内核，为更多国际消费者带来中国茶体验。