霸王茶姬也开始试点推行“自带杯减5元”了？

眼瞅着最近不少网友晒出自己带个杯子去霸王茶姬“打奶茶”立减5元的打卡照片，寻思着它莫不是要模仿咖啡界的Manner？

毕竟，在减少一次性纸杯使用，鼓励自带杯这个事情上，Manner堪称是所有咖啡店里最努力也最实在的，几乎是“标杆”一样的存在。

如今，霸王茶姬也开始试点“效仿”，难不成是要“以点带面”，为以后全面普及做铺垫？（当然，这只是猜测。）

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限定区域“自带杯减5元”，网友疑问：为什么不全国统一？！

从社交平台上不少消费者的讨论来看，此次霸王茶姬推出的“自带杯减5元”活动并非全国统一推广，而是“区域限定”。

根据霸王茶姬各区域官方账号发布的图文，不完全统计，涉及的区域包括北京、四川、重庆、辽宁、陕西等地。

而即便是开展活动的区域，也并非当省所有门店全部参与，同样还有“限定”，有点像是“俄罗斯套娃”的逻辑。

如：四川区域从7月2日起到月底，每天早上八点至十点时间段，茶友携自带杯线下到店，找店员扫码即可获得5元的立减券。

同时，规定活动仅限非一次性自带杯（自带杯指可重复使用，可直接用于盛放饮品的杯子，一次性纸杯、塑料杯等不可参与）；饮品规格按门店标准出品，与杯子大小无关，建议中杯杯身容量大于500ml，大杯杯身容量大于650ml。

而辽宁区域的规则则又有些许不同。其活动时间为7月14日—8月31日，并明确大杯饮品立减5元，还可获得环保积分。每人每天最多可享两次优惠，并不与其他活动、优惠同享。

纵览各官方贴的评论区，网友几乎一致拍手叫好，毕竟5元的羊毛也是羊毛，还不用各种平台搜索做攻略和定时拼手速，既得实惠，又环保，一举两得。

他们迫不及待晒出自己“珍藏已久”的杯子：“霸王茶姬这波操作是要掏空我家杯子库存吧！”

而对于无缘活动的网友，则只能一边遗憾自己所在区域的门店为什么不参与，一边喊话：“建议全国统一推广！”

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“自带杯减5元”还没外卖便宜？

从活动形式上来看，霸王茶姬“自带杯减5元”的确与Manner有相似之处。一方面是响应倡导环保理念，另一方面则是提高性价比档位。

要知道Manner之所以能以“自带杯”占领消费心智，其中很大一个因素便是“极高的性价比”。5元看似不多，但却直接将咖啡价格定位从15-25元拉低到10-20元，降低一个档次，但质感不变。

从消费逻辑上来看，霸王茶姬亦是如此。其单杯饮品定价几乎在15-20元的区间范围内，一旦减去5元，其价格带则似乎直接与茶百道、古茗等同台竞争，但它却依然还是那个“高端”的品牌。

于大众消费者而言，这既是一种新奇的体验，又利于环保，还得了实惠。

但是从目前社交平台上的实际反馈来看，不少消费者却对霸王茶姬该项活动提出“疑惑”。

按照门店的操作流程，即便自带杯，出品时依然要先倒入统一的纸杯中，再装进顾客自己的杯子。

尽管有人解释是为了避免直接接触造成“污染”，但仍有不少网友存疑：“原本是以为直接拿雪克杯倒进自己的杯子里，可最后还是用上了出品杯，这样真的环保吗？”

其次，在各平台的外卖大战补贴下，很多消费者表示，减5元的活动似乎并不具备优势，既不能线上点单，要亲自去门店不说，优惠力度还不如现在的外卖活动价格。

闪购外卖都比减5元便宜啊。

自带杯减5元，不是跟平时用券了以后价格差不多，为啥还要喝了以后洗杯子。

一点都不划算，点外卖能减十来块钱。

但它总能满足另一部分人的需求，如喜欢自带杯的，如习惯点中杯但又够不上起送价的。

正如一网友所说：“我买万里木兰中杯11元，但不够起送价，大杯满减后应该是12元以上，但问题在于我大杯喝不完。所以对我来说，自带杯是合适的。”

实际上，不管是Manner还是霸王茶姬，“自带杯减价”早已是很多品牌常见的做法，如喜茶自带杯可减2元，星巴克自带杯减4元等。其都符合当下可持续发展理念，并用“优惠”的形式吸引用户的同时，也增强品牌好感度。

对于霸王茶姬来说，不论限定活动还是一波试水，都不失为品牌的一次尝试，在初期或许会存在各种问题，但从初心和本质来说仍是“利好”，对消费者更是多一种“优惠”选择。