春节档电影票房破56亿！影院渠道向三四线城市下沉明显

2018年春节档票房连破多项影史纪录，以总票房56.5亿元的高票房创档期新纪录，有三部影片票房破10亿。票房超过业内预期的背后，业内普遍认为是今年春节档电影质量的大幅提升。

北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉第一财经记者，电影质量提高固然是重要因素，国民娱乐活动缺乏也是很大因素，春节假期结束后观众能否继续保持这样的观影热情还存在一定变数。从供给侧来看，中国国产电影产业已经跨入了质量提升到有较大影响力的阶段，但影响力还是局限于国内，能够走向国际的电影几乎没有，电影类型也需要进一步丰富。

渠道下沉

春节档虽然只有短短的六天，上映的影片数量较往年来说不算增加，但票房数据、总观影人次、单银幕产出、场均人次等数据上都有令人振奋的表现，并打破多项影史纪录。

今年春节档几部热门影片预售环节就创下历史新高，提前锁定6.6亿预售票房。大年初一的12.6亿票房，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。这意味着这一天出票量达到3189.7万张，也刷新了世界电影单日票房纪录。其中《捉妖记2》大年初一单日票房超5.5亿，打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录。

与此同时，春节档3部影片（《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》）破10亿也是历史首次，而去年仅有《西游伏妖篇》一部电影破10亿。

受人口回流以及影院建设向低线城市扩散带来的影响，电影票房向三四线城市下沉明显。艺恩数据统计数据显示，2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人提升至1356万人次，同比增长47%，票房由4.13亿提升至6.05亿，同比增长46.44%，二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。三至五线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%，五线城市达到74%，观影人次同比增长也均超过50%，五线城市达到66%，影院渠道下沉叠加春节返乡效应，三至五线城市继续维持票房高速增长。

电影票房的提升很重要的因素还是得益于影片质量的提升。陈少峰向第一财经记者表示，从春节档乃至近期一些国产电影的质量来看，已经有了较大幅度的提升，说明电影制片方在了解观众口味、制作符合国人喜爱的电影内容方面已经积累了足够经验，中国头部主流电影已经从过去单纯追求票房跨入了电影质量具有较高影响力、票房口碑双丰收的阶段。

中泰证券统计了2015～2018年春节档票房过亿影片总体豆瓣评分情况，2018年首次出现超过8分作品（《红海行动》），同时相较于2017年最高分《乘风破浪》的6.8分，今年共有3部电影超过6.8分，分别为《唐人街探案2》（7.2分）、《红海行动》（8.5分）、《熊出没之变形记》（6.8分）。高分电影后续增长潜力更大，口碑效应将充分体现。

口碑影响力扩大

从今年春节档的表现看，口碑在影响电影票房方面起到了作用越来越大。

从今年高口碑的三部影片档期内日票房变化可以看出，豆瓣评分8.5的《红海行动》一路逆袭直至登顶；而豆瓣评分仅为5.2的《捉妖记2》与之相反，一路陡峭下跌。评分居于二者之间的《唐人街探案2》（豆瓣7.2分）的表现也居于二者之间，票房逐日略有下降，但跌幅较为平缓。“还有一部《西游记女儿国》也是很明显的口碑不高，票房下滑明显。今年的片子受口碑影响还是很大的。”电影产业分析师朱恺悦向记者表示。

艺恩网分析师孟佳向记者表示，口碑对电影影响力扩大背后是中国电影观众年龄结构正在发生悄然变化，由此带来的将是更加理性的消费。这也正是今年春节档票房破纪录的真正原因，观众愿意为好内容买单。

好的口碑背后也是本土影视公司开始学习好莱坞等优秀制作经验提升国产片质量的结果。博纳影业董事长于冬向第一财经记者表示：“《红海行动》的成功实际上是加入了这些英雄情怀、加入了现代科技技术，加上好莱坞大片的制作模式。美国电影在曾经很辉煌的时候，一度引领了世界电影的潮流。美国英雄，美国的精神，美国拯救世界的人文精神，也随着它的影视产品遍布全球。”

《红海行动》这部基于现实题材影片的成功也说明了国产电影在探索题材多元化方面不断努力。于冬表示：“2017年中国电影人开始用自己的努力、积淀、沉淀的这种智慧在创造作品的同时，最重要的就是把目光从那些盗墓、玄幻、无厘头跟屌丝逆袭，关注到了真正的广大观众、人民群众关心的话题跟内容。”

不过，在陈少峰看来，中国电影题材还不够丰富，春节档热门影片还是以喜剧为主。更重要的是，缺乏能够走向国际的国际化影片，国际化以及拓展更多衍生产业改变过度依赖票房的境况，这是中国电影下一步需要发力的方向。

虽然电影产业供给端已经初具较好的创作能力，但在需求端是否也具备更大的爆发力？陈少峰认为，随着消费升级以及人民物质水平提升，国人对文化消费需求正在不断增加，然而由于缺乏足够多的文化娱乐项目，看电影成为大家为数不多的选择之一，这也是今年春节档爆发的重要因素，后期能否延续这一趋势还存在一定的不确定性。

东吴证券认为，春节期间，人口回流放大渠道下沉红利、超长全民假期放大好内容创造需求的红利、春节国民消费意愿增强放大消费升级红利。人口回流、超长全民假期、春节国民消费意愿增强这三大因素均具有一定的特殊和不可复制性，短短几天的2018年春节档票房对中国电影市场长期指导意义究竟有多大仍需要追踪和观察。