《王者荣耀》线下布局不断 跨界美妆、开设快闪店后又迎实景展

总收入突破300亿元的《王者荣耀》，不仅受到手游爱好者的青睐，还因各种创新操作，“俘获”了一大批非游戏玩家。

继跨界联名、开设主题店/快闪店、联合购物中心举行城市赛事后，《王者荣耀》即将举行线下“探秘王者世界体验展”。据悉，该次体验展位于上海杨浦滨江船厂，将从7月26日一直持续到11月25日。

公开信息显示，该次体验展馆面积为5000平方米，共有10组场景设计，包括实景还原的王者峡谷、“长城守卫军备战室”、“诸葛天书实验室”、“鲁班七号秘密基地”等。此外，还带来了全新开发的300+周边产品。

作为一款国民度较高的手机游戏，《王者荣耀》今年在魔都的创意营销不断呈现。在此之前，《王者荣耀》联合M·A·C打造新零售潮店，联合湖滨道购物中心打造周边Q店，联合七宝宝龙城打造专场比赛，吸引不少线下消费者前往打卡。

以跨界美妆和周边Q店为例。今年初，M·A·C携手《王者荣耀》推出限量系列唇膏，随后便在上海淮海路819开了一家新零售潮店，店内除了对联名款唇膏进行主题定制，还可以通过AR扫一扫，唤醒游戏中的虚拟人物，增强顾客体验。据悉，不仅联名款唇膏在网上遭到疯抢，该门店也随之成为网红打卡点。

6月28日，《王者荣耀》周边Q站于上海湖滨道购物中心开幕，特设五大互动装置，分别是英雄武器库、王者音乐厅、鲁班七号实验室、王者艺逑馆、即可成团。当然，店内也有专门的区域售卖冰箱贴、抱枕、角色明信片等周边产品，与此同时，商场的每一层还设置了不同英雄主题的拍照框，供顾客留念。

值得一提的是，《王者荣耀》还与漫咖啡、来电共享充电宝，在北京打造了一家网游IP主题咖啡店，成为吸睛的整合营销案例之一。

实际上，在电子竞技被纳入体育行业之后，游戏馆、电竞馆对线下布局变得颇为重视，尤其是一二线城市，电竞馆进入购物中心更为常见。不可避免的是，一些电竞馆只是昙花一现，经营不久便出现了关门现象。对于类似于《王者荣耀》的游戏IP而言，想要分一杯线下流量的羹，以跨界联名、开设快闪店的形式涉足线下，或不失为一种好办法。