方所首个社区书店方庭开业，用音乐主题打入成都

年初，方所重庆唯一门店（位于新世纪百货奥特莱斯）挂出了关门公告。同期，其却在300公里之外的成都开出首家自营社区书店。

这家社区店取名“方庭书店”，以“有声，共鸣”为主题，围绕音乐打造了更“定制化”的阅读空间，在运营上则更加个性化、更随性。

据了解，在方庭书店，读者可借阅2万册图书、杂志，以及购买上万种商品。可以说该店集图书馆、咖啡厅、黑胶店、文创产品、主题活动室于一体。

与购物中心的书店不同，方庭书店更具有“小众腔调“，围绕社区文化，瞄准70万周边人群。

事实上，方所并非唯一转战社区的书店品牌。一场书店“迁徙”正在酝酿。

以音乐为媒介，凸显小众腔调

方庭书店落地成都，位于金牛区西华大道华侨城欢乐里公园广场内。

门店为独栋两层的建筑，面积约700平方米。大面积的落地玻璃窗，呈现白色至透明的渐变层次。少有的全白色外景，也让方庭透露出一股优雅浪漫。

音乐主题，在空间设计中随处可见。进门处，莱昂纳德·科恩的诗集《渴望之书》被嵌入墙缝中，寓意打开音乐与阅读之门。

莱昂纳德·科恩是传奇音乐人和诗人，方庭主理人欲借其作品揭示书店的主题——有声、共鸣。

　　▲ 莱昂纳德·科恩的诗集《渴望之书》

一楼顶部的天花吊顶结合圆柱型态，由不同尺寸的同心圆构成，同时用来自世界各地的知名音乐家、歌手及专辑名做装饰。黑胶唱片、唱片机以及与音乐相关的书籍、诗歌和散文元素在每一处的细节中。

在布局上，一层的4个可移动马蹄形平台桌形成视觉中心，在主题规划上，则分为音乐、时尚、咖啡、室外休憩等区域。

选品以小主题分类，音乐、时尚、摄影、个性推荐等切中年轻读者的喜好。音乐主题区还出售唱片机、蓝牙音箱、无线耳机、文创周边等产品。

另外，现场也可见少量香氛、家居饰品。

本土化阅读选品分类趣味十足，包括“地铁上读哲学系”、“好好睡觉”、“黑拱门套餐”、“成都·成都”等。

一、二层的楼梯转角处，木质结构的大片空间摆放着休闲沙发，是读者最常打卡拍照的地方。

进入二楼，顶部空间采用磁场云的线条，勾勒出不同层次的异形磁场云。环顾整体设计，方庭书店既优雅大气，也注重利用小场景打造休闲感、舒适感。

该层选书以人文、哲学、社科三大类为主，并根据时下年轻人的喜好，精选成“喝慢茶”、“成都文化”等主题图书。书店还有很多口袋书，也是考虑到了年轻人的阅读习惯。

值得一提的是，方庭书店的一层和二层，都有独立的咖啡区，配合室外美景，休闲感十足。相比之下，其少了购物中心书店的“商业气息”。

社区书店，给予读者更强的“定制感”

偏离购物中心，方庭恰当拿捏社区书店的“自我修养”。

在空间设计、选品、陈列上，方庭都特别善用“小主题”，充满了小众腔调，也显得更有亲近感，更有趣一些。

这也反应出，从以往的读者推动书店选品，到书店主动探索走另类选品路线，如今的书店也在不断演变。　　

社区场景，是时下正流行的“圈子文化”的载体，更注重与周围事物及人物的互动。方庭更像是通过所处的一个“点”，拢聚周围志同道合的人，形成独特的“阅读交友圈”。

为了给予社区读者“定制感”，方庭在运营上十分注重凝聚周边的社群。

方庭的主理人对外表示，方庭所在的成都欢乐里辐射周边约70万人，借助音乐和文学，方庭希望能做凝聚年轻读者的桥梁，因此在选书上更年轻化。

据了解，方庭今后还将举办更多音乐演出、阅读分享、文创市集等活动，以及符合周边社区人群特点的艺术沙龙。周边社区的居民不仅可以近距离接触作家、音乐家、艺术家，也可以参与活动成为主角。

例如，4月10日至5月10日期间，方庭书店便举办了结合焦点话题的摄影展。摄影展览名为“疫情中的孩子”，重点展现疫情下的家庭温馨瞬间。

承接社区商业红利，未来可期

过去几年，因为商业地产大爆发等原因，购物中心书店引领着阅读潮流。而随着城市化的全面发展，社区商业逐渐繁荣。承接社区消费氛围的红利，社区书店也似乎悄悄破局。

相比购物中心书店，社区书店少了几分商业气息，更贴近读者，其座椅数量、活动空间的大小等都可依据周边居民的数量进行定制。

此外，开展更多文化活动，打造独特的社区文化圈，也是社区书店的重要优势之一。在方庭之前，国内不少书店品牌已布局社区店。

据悉，新华书店北京永安路店便位于社区内。其于2018年8月重装开业后，社区阅读体验感提升，年客流可达11万人次。

而新华书店旗下的子品牌之一红T书店，也是社区店。这家书店红创新性地开展了“店长负责制和一长三员”管理制度，并搭建了“品红读书分享会”社群。另一子品牌新华·爱书客为丰富社区活动还打造了“周五读书会”。

2019年6月，以精品社区书店为主的樊登书店在西安开出了中国旗舰店，面积与方庭书店一样，为700平方米。该店除了阅读区，还包含亲子馆、红酒品鉴、茶艺、花艺等当地书店鲜少设置的区域。

目前，樊登书店已成功升级至4.0版本。据樊登本人透露，樊登书店厦门社区店面积仅为60平米，一个月盈利额约为16万元。

此外，以下的书店创新举措，或可为社区书店模式的探索，提供更多可借鉴的经营思路。

1、通过大数据监测，悦书房城市阅读空间掌握了周边居民的需求，并量身定做开展中华传统文化培训、非遗小课堂等活动，受到了社区家庭型读者的欢迎。

2、无人技术、外卖等也助力社区书店升级。据每日经济新闻报导，由于疫情的影响，实体书店也开始进行外卖尝试。言几又、钟书阁等头部品牌率先开启外卖模式，以“一杯咖啡+一个甜品+一本小说”的套餐开售。

综上可见，书店社区化已然成为一种趋势。书店从购物中心朝着社区、城郊蔓延的同时，也从单一阅读空间，变成综合型文化娱乐空间。

可以预知的是，社区书店的运营模式还有很大的开发空间，未来可期。