场景化的新革命：当沉浸式体验馆走进商业空间

什么是新消费？新消费的特征是什么？

不同人对新消费有着不同的理解和定义，不论结论如何，都没有人能否定新消费与体验有着紧密的联系。正如约瑟夫·派恩在《体验经济》中说道：“商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。”

那什么又是令人难忘的体验呢？体验分很多种表达方式，但近些年我们时常听到的一个词叫做“沉浸式体验”。从字面意来看，沉浸式体验就是参与者完全沉浸的体验，使人有一种置身于第二空间的感觉。而这一种具有强参与感的体验形式，正是随着信息技术发展而出现的，是数字生活的产物。

2020年底吴晓波频道发表了《人的全景：数字生活的新消费趋势白皮书》，其中判断2021年将产生6大消费趋势，其中的便提到了“体验”，报告中表示，“体验因参与感而富有温度。”

也就是说，只有让人真正置身其中，全情投入注意力与时间的体验才富有价值。这便能解释为何时下的沉浸式体验场馆常常门庭若市。

如果你在大众点评或者小红书上搜索“魔都必打卡”，一定能看到一家名叫UMEPLAY的沉浸式体验空间，在网络上爆红的UMEPLAY常常一票难求，尤其是在节假日，更是需要提前十天左右预订。

UMEPLAY究竟是怎样的一个品牌？能有如此强大的流量吸附力。

2018年，UMEPLAY怀揣着“把城市变成游乐场”的梦想和初衷诞生，创作团队是上海麦戟文化（下文简称“麦戟”）。麦戟是一家集创意、制作、运营为一体的综合型实景交互娱乐公司，致力于为全球用户提供最前沿的沉浸式交互娱乐体验。其旗下的顶尖城市潮玩品牌UMEPLAY是中国首支用“实景”搭建虚拟游戏世界的执行队伍，拥有《INSANE》、《REVIVER》、《ENOLA》和 《SINNER》等经典主题。

经过三年的发展，UMEPLAY已经发展成为对于Z世代有强大吸引力的沉浸式娱乐领航品牌。UMEPLAY以超感官实景电影体验、逻辑缜密的优质剧情、极致专业的角色演绎触达当下年轻人的兴趣点，广受好评，多次名列大众点评、大麦网等专业平台潮玩娱乐榜单前茅，累计接待 1000万用户。

据了解，目前UMEPLAY在上海、北京、成都共布局7家门店，以“沉浸式场景+原创内容”的形式撬动着Z世代消费市场。而UMEPLAY的火爆也引起了行业的关注，其中便包括北京六工汇项目。

六工汇由首钢基金和美国铁狮门联手打造，位于北京长安街西延线最受瞩目，也最具发展潜力的世界级城市更新项目——首钢园核心区域。六工汇由六幅互通的地块组成，坐拥多元的人文情怀和商业元素，是集运动、文化、艺术、旅游、亲子娱乐等多业态与一体的城市综合体。

作为面向Z世代打造的城市地标，六工汇致力于为年轻一代提供新潮、丰富、有趣的休闲娱乐场景。正是这一初衷，让六工汇与UMEPLAY“一见钟情”。经过几次沟通洽谈与思想碰撞的过程，六工汇与UMEPLAY共同开辟了沉浸式体验场所的新纪元。

2021年2月19日，六工汇与麦戟文化宣布签署意向合作书。六工汇将与UMEPLAY共同打造以“IRREVERSIBLE-TRACE”(回不去的归所）为主题的未来游戏空间。该空间总面积达6000平方米，按照北京特定年代进行场景还原和量身构造，打造具有高辨识度的沉浸式交互体验模式。

此次六工汇与麦戟文化合作不仅是UMEPLAY品牌首次进入城市综合体中，更颠覆性创造了“沉浸娱乐+主题酒店”的场景化新革命。

据悉，UMEPLAY入驻建筑的前身为六工汇五一剧场及配楼，空间一半用来建造与游戏配套的主题酒店，部分客房根据剧情需求与游戏融为一体，创造全新的酒店体验。其他客房可作为主题酒店对外营业，打造可持续2天1夜的沉浸式交互体验。         

       

这样的结合赋能场景的多变性，为空间注入更多体验入口，以此延长消费者的体验时长，让消费者能够在UMEPLAY空间中拥有更叠加复杂的情绪感受，同时能够与空间产生亲密交互。

作家王小波曾说“有趣是一个开放的空间，一直伸往未知的领域。”对于追求新鲜、潮趣的Z世代而言，他们热衷于能够迭代生活、发掘新奇的场景空间，而UMEPLAY的未来游戏空间对于他们无疑是一种疯狂吸引。

冬奥会召开在即，对于石景山区而言，未来的客流导入量十分可观，而如何将这些既定客流转化为区域未来稳定的流量池，六工汇交出了一张满意的答卷，UMEPLAY的落地无疑将成为石景山区的又一网红打卡点，而UMEPLAY的强效体验带来的持续稳定的流量也将反哺区域商业，扩大区域在城市的影响力与热度。

未来，六工汇还将围绕运动、文化、艺术、旅游等基因创造多元内容、场景，以建筑作为介质，以空间作为纸笔，勾勒出消费者对于生活的想象。