日渐普及的Glamping正成为千禧一代追捧的户外潮流新体验

起源于日本的“山系生活”有着独树一帜的“Urban Outdoor”风格。如今所倡导的山系生活方式已不再小众，而是逐渐成为中产阶级所热衷的主流生活方式。

CEO品牌观察围绕与“山系”、户外生活方式相关的钓鱼文化、咖啡店、生活方式集合店、服饰零售品牌、露营基地等五个板块进行系列报道，解析当下流行的Urban Outdoor生活状态。「山系生活」专题系列报道第三篇：关于Glamping露营基地与露营生活。

如果说2020年是野餐元年，那2021年则是露营元年，精致露营的户外生活方式逐渐进入大众的视野，这是一种释放压力的现代山系生活方式，让Urban Outdoor成为一种寻常不过的生活状态。

日渐普及的Glamping成夏日时髦玩法

Glamping是什么？Glamping=Glamorous+ Camping，但Glamping不等于奢华野营，也不一定是帐篷酒店体验，千禧一代将野奢露营变得更加平易近人，成为当代旅行的分支。其本质仍是露营，只是让露营生活更加舒适、更加有美学痕迹，更有家的感觉。

作为近年来新兴的户外生活方式，Glamping日渐普及，成为年轻人之间的一种夏日时髦玩法，也成为家庭亲子的一种度假方式。露营也分不同主题性质，例如亲子露营、沙漠露营、摩托露营、房车露营......通过自由选择营地，亲手搭建帐篷、烹饪美食等方式，让都市人重新感受现代版的山系生活风格。

编者在小红书平台上搜索“露营”二字有超过28万+篇笔记可以参考，“户外品牌”则涉及5万+篇笔记。可见，露营的普及度在中国已经大大提高，Glamping已成为时下年轻人的夏日最IN玩法。来自都市的人们渴望在山野和星空下，感受野外生机，体验夏日营地的多种玩法。

以体验为主的奢华野营型

而随着旅游消费升级，你也可以选择另一种方式以体验为主的奢华野营型——Glamping系列。这种拎包式入住的Glamping酒店，除了提供舒适的户外居住环境，还可以让你一次性体验所有的专业的露营配套设施和一站式的服务，为你提供一整套的解决方案。让你轻轻松松体验一场享乐旅行，提升生活幸福感，更重要的是也无需一次性购置大批昂贵的专业露营装备，对露营新手来说十分友好。国内外不少品牌也打造了专属的露营基地、Glamping酒店、露营主题户外乐园等，这些都是基于品牌对户外精神的理解与态度，全方位涵盖户外露营生活的衣、食、住、行，带来多元化的露营体验，让Glamping的状态更接近Outdoor Style。

       Snow Peak——将Glamping进行到底

日本户外品牌Snow Peak除了开设生活方式集合店以外，旗下的“户外乐园”更能全方位诠释了品牌的户外美学DNA，也是对人与自然原始关系的进一步.

早在2018年，Snow Peak便在日本白马村打造豪华户外帐篷宿营地。去年7月，Snow Peak对其进行空间升级，打造出一家全新的「Snow Peak LAND STATION HAKUBA」，首个以户外为主题的综合性旅游设施，如同一个“山间度假村”。

这座Snow Peak “野营户外乐园”是由日本知名建筑师隈研吾操刀设计，划分为零售门店、露营区和活动区三大板块，同时还加入了与米其林三星主厨石川秀树合作打造的“雪峰Restaurant”和星巴克咖啡厅。最值得一提的是，零售店还能为游客提供全方位的雪峰装备租赁服务。

为探索户外生活的更多可能性，住宿方面，不仅有可移动式的木质住宅「Jyubako住箱」，还设有6个露营地，提供“CAMP计划”和营地STAY的选择（售价为每晚9000日元—51000日元不等），让人们可以随时随地享受酒店般的户外露营体验，体验野营的乐趣。

此外，顾客还可以预约体验热气球、骑马等户外运动项目，还有「Snow Peak Go」野外体验服务，涉及的内容包括自行车租赁、冲泡咖啡、陶艺课、泡八方温泉等，让游客可以体验当地的历史文化和自然风光。

除了这个最新的大型乐园之外，Snow Peak在日本还有四处奢华露营地，融入酒店住宿业态，奢华程度包括全海景式的住宿，品牌全系列产品可供使用，还有露天SPA等服务。

而在魔都周边江浙一带，也成长起不少主打Glamping的酒店营地：

湖州野界度假酒店——满山遍野的竹林环抱，以星球大战为灵感设计的湖州野界，一面是外星般的奇异房屋，一面是超级野奢的露营地，露营元素的加持使得野奢感更足，充满超强避世感。

湖州野邻Xcamping花园营地——位于莫干山脚下的露营营地，包括十五顶帐篷，360°无死角轻奢造型的帐篷，最大面积达到35㎡，每一间都配备水壶、台湾匠人手作营地灯、进口摩洛哥地毯以及早晚餐供应。

 

露营发烧友的选择，自己动手丰衣足食

对于露营发烧友来说，Glamping当然不能只是去住帐篷酒店。从搭建帐篷、生起篝火、料理美食、品鉴美酒、仰望星空....全部都要自己动手才能体会真正的乐趣，有经验的玩家甚至也会尝试solo Camping（独自一人露营）。

当你一旦“入坑”露营，开始追求精致级别的露营体验时，你除了需要具备露营相关的专业知识，提前准备露营计划以及准备各种露营帐篷、户外炊具、收纳器具、生活装饰品，还要了解营地地形情况等，就连户外穿搭也走起Urban Outdoor风格，选择融入专业级别的、城市机能风的潮流服饰。

在国内露营风靡的当下，许多人会倾向于选择发展成熟的国外品牌，像Snow Peak、Nordisk、Kinoco、CHUMS等高奢级别的户外品牌，但通常本身需要有一定的经济基础和高消费力，才能跨越精致Glamping的门槛。

据了解，一套这样的入门级别装备是需要花费1-5万元，而深度玩家还会买10万以上的装备。实际上，专业的户外用品和服饰等价格都不太亲民，一旦入坑都将是一笔不小的花销，需要消费者具备一定经济基础。

不可忽视的一点是，其实中国本土也有不少热门的露营户外品牌，像自由之魂、Naturehike挪客、Outdoor Yogui等，这些露营品牌同样在海外大受欢迎。

*Outland CAMP

山系生活第一篇提到的户外品牌Outland，同样在云南大理运营有官方营地Outland CAMP。该营地属于舒适性山地营地，1900米中低海拔使露营旅程没有高反的困扰，是全国为数不多的四季营地。苍山CAMP拥有高海拔营地的高原雪山和湖泊景观，属于中国顶级营地。

Outland CAMP只提供营地，不提供帐篷租赁服务，需要露营参与者自带帐篷，体验自己动手的露营乐趣，享受大自然带带来的原始野趣，最大限度的提升舒适度。

Outland主要通过与不同品牌联合举办不同露营主题活动，集“美景、美食、咖啡、甚至篝火晚会”于一体的野营，吸引露营发烧友和露营爱好者前来体验。例如2020年的冬日跨年露营活动「星空野营」、亲子家庭野趣活动、自驾车穿越露营之旅，机车露营啤酒节、山系生活露营节等。

*ABC Camping Village

ABC Camping Village深入营地在地文化，融入自然，为户外爱好者打造专业露营体验地。同时以自由露营、汽车露营、营旅酒店、营地活动等多种模式，提供多元丰富露营文化体验。

*杭州融创“森与海”营地

杭州融创“森与海”营地是杭州地区配套比较完善的营地之一，将5000亩的山地小镇设计杭州Outdoor Village生活方式聚集地，除了露营，还可以登山、水上运动、山脊线徒步营等。森海营地拥有一片很漂亮的森林，营地方希望呈现不同的森活方式场景，最终实现森与海社群的自我成长。

编者话：

当野营变成日常，当Glamping被更多人所接受并热爱，开启一场“蓄谋已久”的城市逃跑计划，绝对是夏日最时髦的户外玩法。

编者注意到，近年来不少不少综艺也开启露营模式，让明星们参与体验山系生活方式，例如韩国的《露营俱乐部》，开车房车到不同的营地进行露营，体验当地的风土人情。从清晨的一杯手冲咖啡开始，再到星光下的晚安酒结束。

而《追星星的人》是中国首档星空下自驾露营青春慢综艺，目的也是让都市人群短暂逃离城市生活，逃离舒适圈，和三五好友享受乡村野外的静谧，追逐耀眼的梦幻星空，追求极致的露营生活。

过去一年，全球跨国旅行因疫情而中断，人们以不同的方式体验自己生活的城市和国家，徒步、露营、滑雪等户外文化风行，更多人「Go Out」体验户外生活。从短期来看，户外或许只是一种潮流，从长期来看，这将会是一种长久存在的山系生活方式。