戏精文化创始人朱子龙：沉浸式体验的核心还是内容

曾几何时被打上小众标签的新型业态正逐渐成为购物中心的“头号玩家”。剧本杀、撸猪社、潮玩、手帐本、娃圈、三坑少女、沉浸式体验等在Z世代的助推下接连打破圈层效应，跻身主流赛道。

与此同时，伴随着愈加激烈的竞争局势，留给购物中心的品牌差异化空间越来越小，吸纳新业态也成为了购物中心们摆脱同质化的有力武器。那么，业态创新的关键是什么？什么样的业态才有持久生命力？未来又有哪些新方向？

缘于此，赢商网于7月29日下午于上海莘庄维璟印象城星聚会KTV举办的“圈层文化、沉浸式体验背后的新业态洞察”主题沙龙，携标杆地产、品牌方共话业态创新的前景未来。

本次沙龙，戏精文化创始人朱子龙参与了“沉浸式体验，吸金利器还是商业噱头？”主题对话。在他看来，沉浸式体验主要包括空间上与情感上的体验，但是核心还是内容。

（戏精文化创始人朱子龙）

以下是演讲正文：

间或者名义上、形式上的沉浸就是噱头，如果能够在内容感受到沉浸就不是噱头。

能够产生沉浸的就是内容

年轻人真正喜欢的沉浸式产品不仅是空间沉浸，更强调代入感：代入感让消费者觉得他/她是空间里的一份子，比如在其中扮演一定角色或者参与故事。空间场景舒服很重要，但年轻人消费更多的是情感消费，是“我”参与了什么，是否可以代入里面。沉浸体验包含两层面一个是空间，另一个就是情感。从业者要思考消费场景如何让消费者感觉到情感、情绪被代入，产品应该如何满足这部分的需求。

沉浸式三个字的热度在提升，以后一定会更专业，不管是在宽度还是深度。但核心还是内容，做内容永远是沉浸式的核心。可能我们当前没有找到第二条沉浸式的方式，这可能也是我们当前的局限性，但能够产生沉浸的就是内容。

很多人也在讨论沉浸式体验会不会只是昙花一现？其实抓住底层逻辑，摸清年轻人为什么喜欢沉浸式，这是最核心的。现代的年轻人表达自我，代入角色是与生俱来的能力。所以在消费内容过程中，消费者情感的表达，角色概念的植入是很重要的。我们做沉浸式行业，应该关注点受众到底消费什么？是场景还是其他的？了解消费者需求，做出年轻人喜欢的产品，才更有生命力。