全新乐高®品牌旗舰店来了！明年初，我们成都见啦

8月12日，乐高集团宣布将在四川省成都市开设全新乐高®品牌旗舰店，这是乐高集团在中国的第七家品牌旗舰店，店铺将落址四川省成都市锦江区远洋太古里，计划于2022年第一季度正式开业。据悉，店铺的建设已于近期开启，员工招募也将随即展开。

品牌围挡（笔者拍摄）

乐高被称为世界玩具界的NO.1，在全球有一定品牌知名度。近几年，乐高玩具、乐高教育、乐高探索中心、乐高乐园、乐高游戏动画电影……正在全面攻占中国市场。此次品牌旗舰店落地成都，将独特的、富有创造力的乐高玩乐体验和购物空间带给更多中国西部地区的儿童、家庭和粉丝。

乐高从品牌效应、精工细造、创新设计和概念引导等方面吸引大批乐高“发烧友”。乐高的乐趣在于其近乎无限的组合可能，乐高积木有超过9.15亿种玩法。同时乐高玩具在设计方面的创新，也让部分玩具有“稀缺性”，具备“收藏”价值。近年来乐高横跨电影、电视、游戏等行业，除了乐高品牌本身的强大创造力外，其成功还得益于善于借助热门影视文化、游戏文化等，跨行业营销将品牌IP文化渗入到各类生活场景中。

伴随着乐高品牌在中国声名鹊起，乐高也将玩具之外的教育以及室内游乐场、主题乐园等搬入中国市场，尤其是教育品牌“乐高活动中心”在少儿教育培训市场迅速占领一席之地。作为玩具游戏、益智教育之外，乐高也在中国积极布局了室内游乐“乐高探索中心”和“乐高主题乐园”。

如今，乐高®品牌旗舰店落地成都，这是乐高集团扩张中国市场的重要战略。乐高集团已经在中国拥有6家品牌旗舰店和超过265家授权专卖店，覆盖超过70个城市。现已开业的乐高品牌旗舰店分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park，广州乐高品牌旗舰店将于今年第四季度正式开业。（图源：乐高集团新闻中心、赢商网）