持续发力电竞，Tims咖啡首家升级版电竞咖啡旗舰店亮相深圳

继今年7月深圳首店开业亮相后，8月18日，加拿大传奇咖啡品牌Tim Hortons（以下简称Tims咖啡）首家升级版电竞咖啡旗舰店也在深圳科学科兴园正式开业。

今年6月，Tims咖啡在2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上就曾预告电竞主题店的规模升级计划，时隔两个月，首家升级版电竞咖啡旗舰店正式落地。此份答卷体现了Tims咖啡与腾讯电竞共同的愿景，那就是希望通过跨界场景结合，挖掘更多线下社交场景体验，在促进“超级数字场景”边界拓展及助力“电竞运动城市发展计划3.0“全面推进的同时，让咖啡文化在年轻人间的普及与流行。

探店升级版电竞咖啡旗舰店

Tims咖啡首家电竞咖啡主题店落地上海普陀区电子竞技聚集区，而此次升级战略的首发城市落地深圳，希望能借势有着“科技之城“美誉的深圳在电竞产业发展上的独特优势。

首家升级版电竞咖啡旗舰店选址科兴科学园。从早先的消消乐、切水果，到现在的和平精英、王者荣耀，这一容纳近百家游戏公司的深圳高新科技园核心区，汇聚着中国游戏的未来，Tims咖啡也希望通过这一选址优势，深入了解电竞从业者及爱好者的核心需求，为他们提供触手可及的”咖啡+电竞生活“体验。

此次新店开业，特别推出电竞主题店限定野区踏青冷萃、红buff冷萃以及及你拿buff我拿铁玛奇朵三款全新上新产品，并同步上线红蓝BUFF气泡饮、电竞周边产品等主题店专属产品，从口味及产品上为消费者定制“咖啡+电竞“的场景氛围。

　　蓝buff气泡饮和红buff冷萃

你拿buff我拿铁玛奇朵

而从门店设计上，深圳科兴科学园店全面升级消费者电竞主题体验，特设开黑区、互动桌、Tims及腾讯电竞主题墙区、战队合影屏、电竞5v5包间区及电竞黑话杯套墙等，打造模块化场景让整个空间沉浸在电竞氛围中，满足到店电竞爱好者及普通消费者的游戏开黑、观战互动、社交尝鲜、拍照打卡等多样需求。

此外，依托腾讯电竞的资源，电竞主题咖啡门店还从店员服装、服务话术、主题商品等点滴细节着手融入更多电竞元素，增强整体门店“咖啡+电竞”沉浸感。

搭建“电竞+咖啡”生活新场景

在腾讯游戏以《游戏连接的未来》为主题的年度会谈中，腾讯公司高级副总裁马晓轶曾表示游戏正在成为一个“超级数字场景”，需要通过跨领域的良性结合，不断突破游戏产业的边界。这与Tims咖啡的场景拓展策略不谋而合。

咖啡是高复购消费品，而让消费者持续选择，就需要在以产品口味和品质为根基的基础上，与消费者形成情感共鸣，而场景延伸与沉浸式的氛围打造可以促进这种情感链接的形成。

因此，Tims咖啡与腾讯电竞的联手是双赢的。腾讯电竞提供纯正的电竞资源，内容支持和城市主场业态环境，Tims咖啡则提供线下咖啡场景，产品开发，内容运营和营销宣传，并通过数字化建设，不断清晰化电竞主题店消费者画像，了解他们的消费痛点，倾听他们的需求。

去年11月，Tims咖啡首家电竞主题店落地上海，通过对电竞场景的延伸，借助咖啡社交加强、优化人际关系，为用户提供一个具有强社交属性的“电竞+咖啡”生活新场景。未来，双方还将继续打造多家电竞咖啡主题店，将门店延展与城市文化融合，积极助力“电竞运动城市发展计划3.0“的生态打造，与此同时，将咖啡文化渗透入电竞社群中，扩大其在年轻人中的影响力。

Tims咖啡首席执行官卢永臣先生表示：“Tims咖啡此次与腾讯电竞的战略合作已经进入第二年，在过去的一年中我们看到消费者对于‘咖啡+电竞生活’场景的反响不凡，我们也将一同推动该合作的不断深化。深圳是我们升级战略后落地的首发城市，期待能依托更多战略资源及城市本身的浓厚电竞氛围，从门店设计、产品、运营及服务等方面，升级‘咖啡+电竞生活’场景体验。未来我们的目标是能积极履行十城十店的门店拓展承诺，让电竞主题咖啡店能成为电竞爱好社群的聚集地，助力青年文化的蓬勃发展。“

（图片由品牌方提供）