三天上万人参展，52TOYS收藏玩具馆助北京三里屯迅速恢复人流

近日，北京三里屯太古里空降一座52TOYS收藏玩具馆，凝聚国际顶级IP，吸引无数潮流人士齐聚打卡，分享玩具带来的温暖与感动，也在后疫情时代带给大众治愈的力量。

经典IP+沉浸式场景，

打造最有温度的收藏玩具展

让收藏玩具成为更多人所热爱的生活方式，不仅是52TOYS的品牌愿景，也是举办线下收藏玩具馆的初衷。此次，52TOYS集聚国内外数十个顶级IP，设立迪士尼、奥特曼、蜡笔小新、BEASTBOX、综合展区五大主题展区，给大众沉浸式的收藏玩具体验。

52TOYS收藏玩具馆展出的IP中，米奇从诞生至今已有近百年，给众多艺术家和奢侈品牌设计师提供创作的基础，本次展出的《米奇和朋友们半机械系列——米奇》首次将源自工业革命的机械艺术与充满未来感的电子化元素结合，解构传统米奇，赋予米奇时代的印记与思考。

具有56年历史的《宇宙英雄奥特曼系列》是本次展馆的又一重点IP。该展一改寻常，将重点置于怪兽中。这些怪兽的形象来自于天马行空的想象，能够与更多元的玩具形式发生灵感的碰撞，创作出极具艺术性的作品。海内外艺术家宇田川誉人、James Groman、马志雄、光叔、擦主席等基于不同怪兽形象，用CG雕像、SOFUBI等形式创作出令人眼前一亮的收藏玩具。

为了让参展者沉浸式体验收藏玩具的魅力，该展馆还特地打造沉浸式空间，还原蜡笔小新之家，参展者可以和小新家庭的成员一起坐在餐桌旁，共享一顿下午茶。

展馆的各个角落，都被这些IP萦绕。甚至连墙角处也设有汤姆追赶杰瑞的场景，给参展者带来意外惊喜的同时，还能让他们拍照打卡，在社交平台中分享喜悦。

除此以外，展区内还有哆啦A梦、聪明的一休、瑞克和莫蒂、异形、王者荣耀，和知名日本街机游戏名将、吞食天地等众多海外知名IP的相关收藏玩具。

跨越性别与年龄，52TOYS收藏玩具馆让所有置身其中的参展者都能梦回那个看着动画与漫画，玩着游戏的无忧无虑的童年时代，引发情感的共振，收获收藏玩具陪伴的温暖与感动。

在经典IP之外，52TOYS特地带来品牌原创的国内首个机甲变形系列——BEASTBOX，用工业机械的风格展现出BEASTBOX硬核的特点。为展现玩具“玩”的第一属性，品牌还精心挑选了一批BEASTBOX供参展者现场体验。

虽然近几年来国内商场中常有潮玩展，但52TOYS收藏玩具馆却是国内首个以“收藏玩具”为核心，云集如此多家喻户晓的经典IP，汇集如此多元形式的玩具展。正因如此，52TOYS收藏玩具馆一开展，便吸引来不少参展者，即使在工作日，展馆门口也排着长长的队伍。

引爆线上分享，

二次导流线下

因为52TOYS收藏玩具馆在国内的稀缺，以及它触发的情感共鸣，使得参展者在小红书、抖音等线上社交平台大量分享参展经历，在线上掀起一番热潮，带来了更多慕名而来的参展者。

◎小红书中博主的打卡帖

一方面靠迪士尼米奇、蜡笔小新、猫和老鼠、哆啦A梦这些辨识度高的经典IP来吸引最广泛的大众，另一方面，52TOYS收藏玩具馆考虑到多样化人群的需求，特地展出名将、吞食天地、聪明的一休、李超雄《梦行者》等IP，而这些IP的受众中有很大比例是男性，使得不少博主也前来观展并在社交平台中分享。

◎小红书中博主的打卡帖

众所周知近几年来，潮玩已经成为全国各大商场的流量密码，商场不仅纷纷引入潮玩店铺，还经常通过在商场中庭举办潮玩展的方式来吸引年轻人，增加商场活力。

近几年国内消费者从盲盒入门后，已经开始对玩具提出更高的要求，他们想要趣味性更高、把玩性更强的玩具，因而对高阶的机甲变形、拼装模型、拼装积木、BJD等收藏玩具产生浓厚兴趣。

据《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》预计，到2025年中国收藏玩具市场规模将达1500亿元，核心消费群体将达1亿人，其中男性比例约为5:5，和核心消费群体为18-25岁女性的潮玩相比，能够在提升商场吸引力的同时带来更多男性消费者。

正因为兼顾了当下的行业趋势与用户需求，提供了陪伴感与快乐，52TOYS三里屯收藏玩具馆的参展者络绎不绝，不少其他城市的网友在社交平台中呼吁品牌去他们所在的城市巡展。

◎小红书中全国各地网友在评论区中表示想要参观52TOYS收藏玩具馆

据了解，品牌目前已经决定采取巡回展的形式，开放与全国其他商场的合作，希望给全国的大众带来一场丰富的视觉盛宴与趣味体验。