一个农民角色的潮玩，如何从潮流IP向艺术潮流品牌升级？
不断更新迭代的品牌概念店、快闪，正在使城市商业街区的体验感愈发新颖。有着120余年历史的上海淮海中路，一直潮牌林立、奢侈品云集，在此落下的首店、旗舰店总是引领着时尚与潮流风尚。
位于淮海中路627号的FARMER BOB全球首家旗舰店，自去年12月下旬开业以来，吸引着众多潮人探店打卡，成为这一街区潮流圈层的“新贵”。
全球首家旗舰店落地淮海中路
一个月前，FARMER BOB在上海淮海中路开出全球首家旗舰店，试图打造集产品发行、艺术展览和生活方式为一体的潮流地标。
该旗舰店的设计承载了品牌追求自由的态度和个性表达的理念，其以“麦田新生”为概念，运用岩石、云团、麦浪等元素打造出空间的层次感，将农作物与工业风相结合，并在其中融入FARMER BOB经典形象巨型雕塑，带来别具一格的视觉冲击。
门店共有两层，涵盖了零售区、咖啡区、互动体验区、打卡区、VIP室等区域，将原本单一的售卖展示功能，拓展成与年轻潮流消费者互动交流的功能，为消费者提供更灵活的路径和更多的社交可能。
具体来看，店内的每个区域都有着不同的主题区分与命名。如，「记忆片段」是一面墙陈列着28款不同形象FARMER BOB的陈列墙，「研磨时光」是飘散着浓郁咖啡香味的咖啡区，还有融合了多种巧思的「溪流水车」、「初遇山野」、「无际凝望」等等。
产品方面，店内除了潮玩产品，还上新了包括滑板、地毯、雨伞等在内的潮流单品、家居、潮流配饰等。开业当天，FARMER BOB还发售了与艾尔米塔什（冬宫）博物馆跨界联名款——500%红色和谐BOB，将法国著名画家、雕塑家、版画家亨利·马蒂斯的艺术美学与潮流IP融合，传递“坚守内心，精神自由”的潮流态度。
该旗舰店的落地，也意味着FARMER BOB正式从潮玩IP升级为以IP价值驱动的潮流品牌。品牌在拓宽潮流艺术产品线的同时，也为潮流爱好者提供了更具社交性与潮流感的线下空间。据悉，未来店内还会成为众多知名IP限量发布与策展的线下首选场地。
进阶潮流品牌有迹可循
FARMER BOB诞生于2013年，由韩国设计师FARMER创作。其形象设定为一名农民，但与人们常规印象中的传统农民形象不同，BOB的形象在造型和涂装上做出了突破性的尝试和设计。2018年，FARMER BOB由国内知名潮流厂牌FINDING UNICORN寻找独角兽引入中国市场，迅速得到国内艺术潮流爱好者的关注和喜爱。
目前FARMER BOB拥有4大分类——普通款、限定款、盲盒系列和其他IP的联名款，百变的形象是其吸引不同消费人群的内核所在。
以盲盒为例，从第一代男友系列盲盒开始，FARMER BOB就在其中融入独特的设计语言和艺术价值，此后的环游世界系列、色彩系列、谎言与真相系列、海岛系列乃至最新的复古音乐人系列，经典BOB形象被演绎出了满满的新奇感与现代感，极具想象力与延展性。
当然，FARMER BOB也在不断破圈，秉持着“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的潮流态度，逐步覆盖艺术、潮奢、新消费等方方面面，而这也在一定程度上映射着其对于进阶潮流品牌的探索。
去年4月，FARMER BOB化身“赛车手”，携手玛莎拉蒂推出限量款潮玩，300%玛莎极速超越BOB在发售抽签阶段就吸引了超20万人参与。7月，FARMER BOB联手茶饮品牌喜茶，带来特饮+盲盒的组合，创新消费场景及互动体验。8月，FARMER BOB与草莓音乐节的合作，则从线上到线下实现潮玩与音乐的强强结合。
此前，FARMER BOB还曾与兰蔻、Josh Mayhem、大久保博人等知名品牌及艺术家合作，将潮流文化边界拓展到更广阔的场景中。而无论是品类的跨越还是艺术的融合，联名玩法为FARMER BOB带来了产品的多元表现与设计突破，以及IP孵化与养成的新思路。
当然，FARMER BOB能在小众潮玩市场中脱颖而出，还离不开其多渠道的线下营销方式。
根据FARMER BOB官方数据，2022年其在上海、深圳、杭州、成都、东京等5个城市，完成16场线下发售，联合顶级商业地产、潮流品牌及艺术展览共筑城市潮流风向标。
其中，在FARMER BOB全球首家旗舰店落地前，FARMER BOB VINTAGE MUSIC STORE（FARMER BOB复古音乐商店）在上海愚园路亮相。这一限定空间集画廊、文创、潮牌、咖啡于一体，极具怀旧氛围，FARMER BOB第六代盲盒复古音乐人系列新品同步亮相，连接起了乐迷与潮流。
除了快闪店等高强度吸引力模式之外，FARMER BOB还开展了诸多主题展，尤其是与商场购物中心合作的美陈展，结合线下空间主题营销的重要场景，塑造一个个现象级出圈营销事件，将潮玩艺术的魅力传递给更多人。
小结：
如今的潮玩市场规模仍在不断放大，品牌们也在不断尝试创新寻求破局之路。
作为“现象级”潮玩IP，FARMER BOB在全球狂揽千万粉丝，表现可圈可点。如今，FARMER BOB跳出潮玩“舒适圈”，向更为宽广的艺术潮流世界展开探索，在深耕一个形象的同时，带给广大消费者更多的情感共鸣与体验惊喜，也走出了一条构筑潮流品牌“护城河”的新道路。