脱口秀、剧场成购物中心热门新兴业态，开心麻花、笑果工厂陆续落地新店

撰文：周彩云，李芊、郭雯对数据资料有贡献。

当下，脱口秀类综艺娱乐节目从线上走到线下，热度不断攀升。这也令脱口秀、剧场成为购物中心炙手可热的新兴业态。购物中心与脱口秀、剧场业态有着高度重合的年轻消费群体，同时购物中心还集合了更为丰富的吃喝玩乐购等业态，因此成为脱口秀、剧场类品牌落地线下场所的优先选项。

据赢商大数据不完全统计，截至2023年2月7日，在全国1-4线城市购物中心开设门店的剧场剧院业态品牌68家，门店总数84家，主要为脱口秀、小剧场业态，剧院类仅7个品牌，7家门店。在脱口秀、小剧场品牌中，其中开心麻花剧场以规模绝对领衔第一，门店数量达7家。此外，笑果工厂、缘春社相声茶馆、小鸡哆哆剧场、天实景剧院、闹天宫剧场、迷笛俱乐部、邻剧场、汉秀剧场、大喜时代剧场、扯馆儿小剧场等家品牌均在购物中心开出2家及以上门店。（数据说明：统计范围为全国1-4线城市购物中心的门店数据。 ）

虽然脱口秀、剧场业态于近两年才在购物中心兴起，门店布局还处于初步探索阶段。但从前述样本数据看，脱口秀、剧场品牌在选址上，已经呈现出一些特定的趋势。

在大区方面呈现较明显的地域差距，华东、华北承载着门店最大市场份额，门店量分别占比29%、26%，华南区、西南区并列第三，仅占比11%，与前两名拉开较大差距。东北、西北、华中占比均低于10%。

从门店落地城市看，上海以12家门店居首位，北京、天津并列第二为，各位8家门店，重庆第四，7家门店。深圳、西安各6家，杭州5家，武汉、沈阳各4家。

广州、成都、长沙、南京商业活力较强的城市，仅2家门店，从这些城市的购物中心存量购物中心看，对脱口秀、剧场品牌而言，市场还较为空白。

从门店入驻的购物中心档次看，超八成选择开在中档次、大众化购物中心。其中中档购物中心占比46%，大众化购物中心占比36%，反观高档、中高端项目，仅占比5%、13%。这也是由脱口秀、剧场类业态大众化的消费价格和人群定位所决定的。

但随着脱口秀节目的火爆，票价也一路飙升。有调研报告显示，脱口秀演出2021年的平均票价在还处于100元以下，但赢商网目前查阅多地城市脱口秀演出票价发现，已经涨至100元以上至数百元不等。随着票价的一路走高，脱口秀对购物中心档次的选择有往高档次发展的趋势。

购物中心方面也在加码脱口秀、剧场业态。2022年新开业购物中心中，深圳万象食家、深圳中洲湾C Future City一期、深圳壹方天地D区、广州时代·芳华里CR8、厦门SM城市广场三期、上海天空万科广场、龙湖宁波鄞州天街、杭州银泰百货（滨江店）等购物中心均有引进此类业态。而波波笑剧场、来疯爆笑磁场、teamLab共创！未来园、笑歌喜剧场、造梦盒子、都不酷、仙人掌喜剧、广州云幕剧场均为首次入驻购物中心开店。

2023开年以来，开心麻花剧场、笑果文化先后透露了新店消息。开心麻花疯狂理发店长沙首店入驻北辰三角洲大悦城，于2月14日开业。此次《疯狂理发店》首次登陆长沙，不仅在原版基础上进行了本土化改造，融入了当下热梗和自带笑点的“塑普”方言特色，国内首家以“悬疑推理”为核心的公司侦侦日上的加入，更是让这部融合了互动喜剧、探案、沉浸式等多种元素的经典IP全新升级，笑料加倍、推理爽够。同时，《疯狂理发店》的整个演出现场都被装修成了一家真正的复古理发店，精致的置景、大制作的舞美，让观众拥有沉浸式的体验。

疯狂理发店长沙站​

进入消息，笑果文化旗下城市喜剧空间笑果工厂北京首店在隆福大厦围挡，预计今年上半年开业。

广州时代芳华里·CR8的云幕剧场也于2023年2月4日开业，该剧场由时代商业自营打造，面积约1800平方米，聚了戏剧、脱口秀、Live House等多元功能，配置有主剧场、排练厅等专业功能区，集结现实主义话剧、肢体剧、默剧等等内容。

广州云幕剧场