为了“杀死”青年焦虑，商业无所不用其极
当焦虑已成常态，人们该如何寻的释放的出口？
据丁香医生发布的《2022 国民健康洞察报告》显示，18-24岁年轻人的焦虑与抑郁水平，已经明显高于成年期其他年龄段。B站发布的《2022 bilibili青年心理健康报告》也表示，过去一年有约9776万人在B站学习心理健康知识，76%，其中为24岁以下的年轻人。在这种形势下，购物中心解压服务开始涌现。
引入射箭、拳击、实弹射击、陆地冲浪这些运动项目已成常态，而还有一些意想不到的、新奇好玩，甚至有点“奇葩”的业态也在慢慢进入大众视野，成为满足年轻人猎奇心理的解压秘密基地。
（来源：视觉中国）
01
解压馆、簇绒、飞行馆
新兴娱乐形式创意无限
2019年诞生于上海的【不可思议减压馆】，是国内最早做成连锁品牌的解压娱乐业态。由知名策划团队“夜管家”经过对十几个国家的考察，品牌征求心理学家的意见，再贴合中国市场的需求精心研究完成。
场馆内包含36种减压奇幻游戏，包括超级水床、呼吸魔法、金银山、分娩体验、颠倒屋、黄金洗手间、无敌撞撞球、荧光枕头大战、呐喊屋、告白小屋、尖叫屋、压力沙漠、巨型手机、摔碗屋、涂鸦墙、MINI氧吧、真人台球、星空屋等，基本覆盖了国内解压馆的所有玩法。
（来源：不可思议解压馆）
枕头大战：在昏暗的房间里，尽情释放自己的愤怒。
分娩体验：以痛止痛，体验最剧烈的痛苦，释放最真实的呐喊声。
泡面屋：三面墙全部是可以尝试方发出叫喊声的玩偶，尝试捏捏他们会发出不同的叫喊声；把声音通过传感器呐喊出来，肺活量越高，泡面堆的越高。
（图片来源：以上均为大众点评客评图）
据悉不可思议减压馆在每一个城市只开一家，目前已在北京、上海、深圳等地开业，在4年时间里，约100万人次先后打卡。
在华中，湖南长沙的【减压博物馆】也颇受欢迎。据悉减压博物馆，由湖南卫视广告综艺美术制景团队、明星大侦探第五季剧本打磨、以及戏言推理馆联合倾力打造——全新概念的沉浸式减压剧场。在里面不仅能够变幻装束，还有树洞、漂流瓶等情感专区，在释放身体上的能量的同时纾解年轻人的精神郁结。
（来源：减压博物馆）
武汉也有一家位于中心百货楼上的解压馆，【恺力减压公社】。门店里会开设手工创设场景、定期更替主题场景、提供自拍补光道具等。10㎡左右的房间围着三面玻璃，顶上悬着大小不一的“铁网人”，为了提供更加好的空间体验感，这些均由工作人员手工制作。娱乐项目上，基本与大多解压馆类似。
从目前市场来看，大部分解压馆都以门票的形式收取费用，价格通常在50-150元之间，但发泄物很多还要单独收费，例如碗具、啤酒瓶、旧电器、气球等。价格虽然不算便宜，但是前来体验的消费者大多都愿意为单独收费买单，毕竟为的就是泄愤。
（来源：钱江晚报）
实际上，解压馆看似一个新兴业态，其实是个舶来品。其前身可以追溯到2008年全球金融危机期间。在国外也有着众多“解压”品牌。
据然财经消息报道，最早的泄愤屋位于圣地亚哥，名为“莎拉摔盘小屋”。直至2011年，达拉斯一处购物中心内出现了一座“愤怒屋”。目前美国类似的发泄屋数量已经有了一定规模。小红书上颇为热门的Smash发泄屋，则于2018年9月正式开业，据悉周末客人最多的时候，没有预约的客人甚至需要等上1-2个小时。
Tufting（簇绒）
Tufting又名“戳戳秀”，早期是一种制作地毯的传统工艺，现在被简化为一种手工DIY活动，消费者只需拿一杆簇绒枪、一块布、几卷棉线，就能根据图案定制出自己喜爱的物料。和大多数解压馆一样，Tufting（簇绒）的不少顾客都是带着猎奇的心态到访。
（来源：吉昌日报）
在购物中心飞行
除了在陆地上解压，购物中心还诞生了许多让人感受飞翔的轻盈体验。
飞行家是一家专业从事航空科技普及、航空体育运动、航空娱乐文文化项目投资及运营的公司。截止2020年，飞行家已经在全国建设运营有大连、长沙、泰安、北京、杭州等5座飞行体验馆和荆门一家飞行体验中心。2018年，飞行家牵手大悦城购正式入驻大型商场，在杭州打造了高18米的封闭立式娱乐风洞。
（来源：CEO品牌观察）
另外还有近年来爆火的Jumplify空中蹦极，现在也已进驻多个购物中心。品牌将目光放在蹦极上，消费者只需进行基本培训，掌握发力点，就可以在空中飞来飞去。
（来源：室内蹦极运动Jumplify）
02
泄愤、补觉解压营销
多为“轻发泄”路线
在如今流行的消费趋势中，轻解压价值倾向更容易增强客户粘性，一来大家花钱就是为了买痛快，二来可以更加直观的反映产品带来的赋能体验，在互动中输出品牌理念。
“蕉绿快闪”是2022年香蕉设计以BANANA PARTNER为原型创作的主题，并与深圳万科云城和LOFREE洛斐联合发起跨年快闪主题展，旨在花式解救当代“高压”青年的各种焦虑。主题展设置六大互动打卡场景，不仅有专用拳击手套，还有泡泡球专区，吸引许多年轻博主前来打卡。
零售业方面，宜家、MUJI也曾在购物中心开设过睡眠质量主题的快闪店，“舒适睡眠体验中心”、“认领一张床活动”等为主题的活动也在持续输出。
值得一提的是，关于“优质睡眠”的这一板块，飞利浦早在多年前开出睡眠呼吸体验中心，包含敞开式的雾化氧疗体验区、独立私密的呼吸机体验区等多个功能区域。
结语
商业趋势总是随着环境的变化而变化，虽然现在解压业态的门店众多，但是品质良莠不齐，形成连锁的品牌更是鲜少。或许做解压业态更重要的是有一份共情力，做一个能够真正提供情绪价值，而是不纯“糊弄”消费者的体验空间，才能够更好的给人们带来释放感，同时才能持续收获消费者的喜爱，持续“红”下去。