泡泡玛特POP BAKERY东南亚首店落地新加坡圣淘沙

7月29日，泡泡玛特旗下烘焙品牌POP BAKERY东南亚首店在新加坡圣淘沙名胜世界正式开业。这也是POP BAKERY全球第二家常设独立门店，标志着泡泡玛特首次将潮玩零售之外的餐饮业态拓展至海外。

新店坐落于圣淘沙名胜世界Villa A区，毗邻新加坡环球影城，为双层独栋空间，以“南洋绮梦・潮玩甜境”为设计主题，融合娘惹文化与潮玩美学。一楼为潮流零售区域，集中展示MOLLY、DIMOO、星星人等泡泡玛特核心IP潮玩与周边；二楼为POP BAKERY主题烘焙空间，设有40个座位，打造沉浸式休闲消费场景。

人气IP星星人迎来出道后首次海外公开亮相，正式在南洋亮相。抵达樟宜机场时，星星人就收获大量粉丝追捧。游历新加坡街巷、打卡鱼尾狮之后，原本只是短暂出访的星星人选择长期驻留，在圣淘沙开展常态化粉丝互动活动。开业盛典现场，星星人登台参与剪彩仪式，泡泡玛特首席增长官文德一、圣淘沙名胜世界首席执行官李诗如、POP BAKERY负责人张晓阳共同出席。仪式结束后，星星人在门店二层举办三场粉丝见面会，通过合影、互动完成和海外粉丝的线下相聚。

为适配新加坡本地市场，门店推出多款南洋风味限定甜品，包括融合鱼尾狮元素的星星海盐椰椰棒、青柠风味星星人酸酸青椰慕斯、甜蜜生椰慕斯以及黄油蕾丝曲奇，同时推出PUCKY小笼包造型甜品。LABUBU黄油蕾丝曲奇礼盒同步上线，支持消费者外带。POP BAKERY延续“Bake a Wish（烘焙心愿）”理念，把IP体验从收藏延伸至日常饮食场景。

开业期间，HACIPUPU创作者Agee&Yep、CHAKA艺术家Hanna Lee到场举办签售会，Hanna Lee携带全新手办系列亮相。门店后续将常态化开展星星人见面会，每周四至周一14时、16时、18时开启互动场次，参与活动设有最低消费门槛，持续面向全球游客开放IP线下体验。

POP BAKERY孵化自北京泡泡玛特城市乐园，国内前期依靠30余台主题快闪车运营，首家常设门店落地秦皇岛阿那亚。将第二家常设门店布局海外，是泡泡玛特深耕新加坡市场的关键一步。今年也是泡泡玛特进入新加坡市场第六年，依托圣淘沙文旅流量，品牌尝试把城市乐园成熟的餐饮、粉丝互动模块拆解落地海外。

POP BAKERY负责人张晓阳表示，希望依托圣淘沙文旅资源，将泡泡玛特城市乐园的沉浸式体验带到海外，以主题甜品、创意饮品、角色互动打造潮流文化、餐饮娱乐一体化消费场景。业态融合是泡泡玛特线下战略的重要方向。品牌此前提出“门店即乐园”发展思路，计划持续提升门店改造与新店开设规模。烘焙赛道消费频次更高，契合旅游、社交、聚会场景，能够吸引没有潮玩购买需求的普通游客进店，有效拓宽IP触达人群。对于泡泡玛特而言，大型主题乐园难以快速在全球复制，但餐饮、线下互动等轻量化体验模块可以嵌入海外门店。多元化业态拓展助力IP在海外持续破圈，不断扩张的全球线下网络，又持续支撑粉丝长期运营，全球化与集团化业态布局形成双向支撑。