这家艺术奥莱，用电竞抢年轻人

当下，年轻人逛奥莱的动机正在从“折扣驱动”转向“体验驱动”，他们更看重好玩、能社交的停留理由。电竞、赛事、艺术馆等强体验生态，正成为奥莱吸引年轻客群、延长停留时间的新入口。

9月28日，全国首家iQOO旗舰电竞馆（vivo旗下品牌）在南京仙林德基艺术奥莱开幕，成为这一趋势的典型落地。

开幕期间，JDG战队亲临互动，江苏省电竞协会裁判培训基地及两大高校实训基地同步落户，KPL巡礼快闪、校园水友赛等活动集中呈现。场馆累计到店客流超5000人次，线上全域曝光突破1000万，验证了电竞内容对年轻客群的强聚合力。

体验驱动正在替代折扣驱动。作为德基艺术奥莱科技板块引入的全国首家iQOO旗舰电竞馆，它为奥莱渠道提供了“用电竞内容激活年轻客流”的新样本。

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“打一局”“组队开黑”

iQOO把电竞馆做成了社交场

秉持“探索不止”的品牌理念，iQOO旗舰电竞馆构建“体验场、竞技场、社交场”三位一体的玩家主场：体验场承载新品体验与产品认知，竞技场提供专业对战与沉浸式观赛场景，社交场聚焦酷客联结与圈层互动。

场馆内部划分为五大区域：电竞登陆舱、游戏体验区、游戏空间GAMESPACE、巅峰竞技场、酷客文化墙。电竞登陆舱作为标志性空间，以王者荣耀定制展陈与iQOO多设备协同体验，搭配冷色金属与品牌黄色灯光，营造科技感与电竞氛围。游戏体验区集中呈现iQOO 16、iQOO Pad Ultra等新品，玩家可上手感受自研电竞芯片Q4与2K 165Hz珠峰屏的操控表现。游戏空间GAMESPACE以大屏游戏客厅支持好友同屏娱乐；巅峰竞技场按5V5职业级标准搭建，可承接专业对局与组队开黑；酷客文化墙以“游戏人生报刊”定格玩家最佳战绩，强化门店的情感黏性与社交属性。

在这里，商业空间不再是单纯的产品陈列容器，而是品牌理念的延伸、年轻客群的情绪入口与社交主场。消费者从“看产品”变成“打一局”，从“逛奥莱”变成“组队开黑”。在沉浸式观赛与社交互动中，情绪价值被持续放大，门店也从交易场所升级为年轻客群的情感连接场。

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折扣留不住的年轻人

让电竞馆留住了

电竞市场已不再是小众赛道，如今电竞用户规模已达4.95亿。iQOO早在2021年就看到了这一趋势。2021年7月南宁首店落地，以“产品+场景+体验+服务”完成模式验证，一年内快速复制覆盖17省36店。

电竞馆核心客群为15至30岁Z世代、大学生与电竞爱好者。他们为热爱买单、重圈层认同、重体验感，对单纯的折扣并不敏感，逛奥莱的逻辑也从“淘低价”转向品牌调性、门店美学与试玩时的情绪价值。

全国首家iQOO旗舰电竞馆开幕，正是对当下年轻客群体验需求升级的深度回应：玩家在店内实际打一局，感受画质、触控与性能，参数变成可感知的体验，门店同时承载停留、比赛与社交功能。

门店选址南京仙林德基艺术奥莱，既看中项目号召力与年轻客流基础，也契合“艺术也是奥莱”的差异化定位。作为国内首个艺术概念奥莱，它不像传统奥莱那样卷折扣，而是把公共空间、自然景观、社交场景融合在一起。建筑的“云朵”造型和沿湖的开放式街区，本就为“逛”和“停留”而设计。iQOO电竞店嵌入其中自带社交属性：不为专程购物而来，而是逛着逛着就想进去坐一坐、打一局的地方。

对奥莱项目来说，这类门店是打破同质化的内容护城河，更是稀缺的年轻力内容资产：锚定高校与年轻商圈，延长停留时间，提升客群黏性，制造话题与复访。