法国VS新世界:当世界杯之父遇上艺术MALL教主K11

————世界杯专题之绿茵赛场上看商业

赢商网 陈佳妍
摘要:世界杯将进入第1场半决赛法国VS比利时,法国能否梦回98?反观新世界发展,郑志刚又能否凭借K11进行二次创业,带领郑氏家族实现再次腾飞?

  编者按:四年一度的世界杯正如火如荼地举行,各国足球队在俄罗斯赛场上捉对厮杀,紧张激烈的比赛让球迷大呼过瘾。球场如商场,当球队底蕴和战绩与地产商风格和荣誉进行较量,当球队战术打法融入到商业特色运营中,当球星个人魅力与商场颜值媲美……当商业地产商站在世界杯舞台,你更看好谁?

  为此,赢商网特别策划《世界杯专题之绿茵赛场上看商业》系列报道,选取本届世界杯热门强队和标杆商业地产商进行对比,本篇为该系列的第八篇,法国VS新世界发展

艺术、精致、浪漫、优雅……似乎提到法国,这类词汇总绕不开这座浪漫国度,但丝毫不妨碍它成为绿茵场上的“力量之国”——

· 创立世界杯足球赛及设计出首个世界杯奖杯“雷米特杯”,被誉为“世界杯之父”;

· 同时创办了与世界杯有着同样影响力的欧冠联赛;

· 拥有许多世界级球星如齐达内、姆巴佩、格列兹曼等;

· 法国人方丹也是历史上单届世界杯进球最多的球员,该记录至今仍无人打破……

本届世界杯赛场上,法国队甫一出场,就带着一股“梦回98”的气势,在两场小组赛中击败秘鲁和丹麦,提前将16强入场券握在手中;此后的比赛中,先后打败传统强队阿根廷及乌拉圭,挺进四强!

法国队今年的表现着实为球迷们带来不小的意外和惊喜。

尽管一直是国际足坛公认的老牌强队,但在过去大赛里法国队的成绩总是起起伏伏。这番经历,与港牌房企新世界发展过去40年浮沉有些相似的痕迹。

01/

法国世界杯经历跌宕与新世界发展40年浮沉

作为“世界杯之父”,法国队却一直与“雷米特杯”无缘。回溯世界杯创立后的前五届比赛,法国队3胜5负,最好的成绩也不过是1938年作为东道主打入八强。

及至1998年,可以说是法国足球历史上最辉煌的一刻。当时雅凯率领球队,在不被看好的情况下一路杀入决赛,齐达内在法兰西大球场用两记头槌震惊了世界,让法国队首次捧起了梦寐已久的大力神杯。

当球迷们欢呼雀跃,以为法国足球就此将翻开胜利篇章时,怎料到,迎来的却是另一段反复无常。

2002年,他们作为世界杯卫冕冠军小组出局;2006年他们重新杀入半决赛,在与意大利的冠军争夺战中无奈失手;2014年他们重振旗鼓挺进8强,最后被德国队淘汰……

2018年俄罗斯赛场上,教练德尚精挑细选的一手好牌,成为本届世界杯中身价最高的球队。无论德尚或是球迷,对这支球队只有一个要求,那就是:梦回98

梦回98

就目前局势,尽管接下来法国将要迎战比利时,或英格兰与克罗地亚中的胜者,都不是简单的战役,但也并非全无胜算。

让我们回过头看新世界发展,与法国队的世界杯经历一样,郑氏王国的崛起背后,同样经历了一段沉沉浮浮。

1970年,郑裕彤与何善衡、郭得胜等人成立新世界发展有限公司,并先后于1971年及1984年打造了新世界中心、丽晶酒店及香港国际会议展览中心等,成为新世界发展早期备受瞩目的项目。

1997年,亚洲金融风暴呼啸而至,新世界发展遭遇了成立以来的最大危机。为稳定财务状况,郑裕彤不得不在2002年将丽晶酒店出售给国际洲际集团。

改革开放后,与大多数港企一样,郑裕彤也嗅到了内地的开发红利,成立了其在内地的地产平台——新世界中国;时至2016年,新世界中国的业务已遍及北京、上海、广州、武汉等20多个城市,涵盖商业地产和住宅地产。

但英雄也会迟暮,2012年郑裕彤宣布退休。失去了郑裕彤的新世界发展集团光芒开始消退,由郑裕彤长子郑家纯正式接管新世界发展。但新世界中国的发展并不顺利,业绩连年下滑。

年报显示,从2014到2017年四个财年内,新世界发展的年收入仅增加不到1亿港币,投资物业收入增长不超过3%。2017财政年度中,新世界发展收入约为566.29亿港元,同比下降4.94%;毛利约为182.16亿港元,同比减少1.65%;股东应占溢利则为76.76亿港元,同比下跌11.4%。

业绩增长乏力,2014年3月,新世界中国甚至提出退市计划;2015年12月,新世界中国先后向恒大出售武汉、海口、惠州及贵阳、成都物业,通过甩卖资产套现超200亿元;2016年8月,新世界中国成功私有化,合并到新世界发展体系中。

2017年2月,一份人事变动公告,预示着郑志刚将从父亲郑家纯手中接过新世界发展的权杖。到了2018年中期,新世界发展终于扭转颓势,打了一场漂亮的翻身仗。

在新世界发展2018年财年中期业绩会上,郑志刚面带笑容宣布,新世界发展完成了优异的成绩,录得279.35亿港元,同比上升4.9%;公司股东应占溢利为112.7亿港元,上升159.9%;同时净负债率也下降了2.1%至32.7%。

虽说这只是郑志刚接管家族企业的第一年考验,不过在其中,郑志刚扮演的并不是所谓接班人的角色,凭着K11的创新基因,他或将带着郑氏家族开启“二次创业”,至于能否重燃新世界发展的光芒,还需要时间检验。

制图:腾讯财经

02/

“世界杯之父”与艺术购物中心鼻祖

虽说英格兰人是现代足球的鼻祖,而实际上,法国人才是世界杯最早的设计师。

早在1904年,国际足联第一任主席法国人罗贝尔·盖兰,便首次向各国足坛领导人提出创立世界杯的设想,但当时由于各国政治体育不和,导致这项计划最终流产。

直到一战结束后,当选国际足联主席的法国人于勒·雷米特重新操办起这项搁浅的计划,才使得世界杯流传至今,也正因此,雷米特留下“世界杯之父”的美名。

正如这座浪漫国度对人们印象与认知的颠覆,在商业地产领域,由郑志刚主导的K11无疑也是一个“另类”的存在。

2008年,郑志刚接手位于香港九龙区的一个整改项目,创办了世界上第一座艺术购物中心——香港K11。在郑志刚的设想里,K11不单是购物中心的存在,他希望创造一种博物馆零售的商业模式,将艺术与商业融合在一个空间里,变成人们触手可及的生活。

最终结果印证了他实验的成功。开业第二年,香港K11的营业额同比前一年翻了几番,在香港商业低潮时期仍保持两位数增长。多年之后的2016-2017年业绩报告也显示,香港K11出租率达99%,每月平均客流量约150万人次。

四年后,郑志刚将K11复制到内地市场。2013年,内地首座K11在上海淮海路亮相,随后,这个面积仅3.8万㎡的购物艺术中心创造了单月100万人流的纪录,成为上海潮人的聚集地。同样的经验也在2017至2018年复制到了武汉、广州与沈阳。

在未来的五年里,郑志刚还将带着23座K11跑遍国内九个城市。

新世界发展有限公司执行副主席兼总经理郑志刚

03/

超级明星阵容与K11业态组合闪光点

毫无疑问,德尚从储备人才中精选出这张星光熠熠的大名单:洛里、姆巴佩、格列兹曼、博格巴……成为本届世界杯赛场上最靓丽的一道风景线。

这支极具天赋、创造力与颜值的球队,虽以年轻军团为主,但整体却爆发出一股要“颠覆过往曲折”的力量。德尚深知每个球员的特性,因而从门将到后卫、从中场到前锋,安排的位置很均衡,从而发挥出强有力的团队配合效果。

据《转会市场》数据显示,整个法国国家队市场总价值为10亿8000万欧元,平均每人达到了4698万欧元的高价,成为世界杯历史上最贵的国家队,每人的身价都几乎高达半个亿欧元。

而反观每一座K11的气质,何尝不是由业态与品牌的创新组合产生的神奇效果?

以今年新开业的广州K11为例,在约7万㎡的商场空间里,设计了三处艺术空间,总面积约800㎡分布在不同的楼层,带来艺术与时尚、设计等多领域的跨界互动体验与展览,如近期正举办的“日本前卫艺术先驱田名网敬一作品展”,是迄今为止广州相对罕见的国际艺术大展。

而此前也曾与虾米音乐合作,打造一个沉浸式音乐体验快闪空间。此外,在商场的多个不同角落,还摆放了20件艺术品,试图从空间组合上营造与众不同的艺术感。

这在被誉为时尚之都的魔都上海更不在话下。上海K11把B3层整层打造一层为3000平方米的美术馆,定期举办不同主题的展览。其中,最为经典的案例是2013年的“莫奈特展”,据统计,整个莫奈特展期间,购票参观的人数超过了40万,成功成为沪上当时的热门话题之一。

K11

品牌组合层面来看,K11有其独特的选择策略。

在广州K11引进的品牌中,有48%是首次进入广州,其中为了迎合广州的美食文化,可以说在餐饮品牌的品质上下过一番苦功夫:引进了36家覆盖轻餐、素食、江湖菜、精致料理、粤菜、茶餐厅等多元口味的品牌。

零售方面,虽说知名国际一线品牌不多,但广州K11的选择,大多是以中国整体市场上接受度较高的中高端、体现独特品味的品牌为主,如EMPORIO ARMANI、MOSCHINO、sergio rossi等。

广州K11

从去年开幕的武汉K11-Select来看,引进的150个品牌中,25%品牌首进华中,37%品牌首进武汉,首进光谷品牌占比高达70%。

武汉K11-Select在K11惯常的业态组合里,加入更多与艺术、人文、自然结合的“体验”元素,独创了Coffee Museum、Herb Museum、Zona Fresca三大体验区域,呈现出革新性的“体验式博物馆零售”。

△武汉K11-Select

- 结语-

纵观整个法国队大名单,各条战线都有很多希望之星,德尚做出这样的变革能否为法国队带来不一样的结果?作为世界杯的大热门之一,法国队又将有怎样的表现?答案将很快揭晓。

而作为艺术与商业结合的先行者,K11的出现,为全球商业地产的跨界发展带来很多创新的想象空间,在郑志刚的计划里,2023年以前,将在全球打造出23座K11,这一创举能否为新世界发展带来新的业绩增长力,能否带领郑氏家族重回当年的香港地产龙头,还有待更多探索与思考。

阅读全文
《世界杯专题之绿茵赛场上看商业》系列报道
返回首页